Sosiaalisen median vaikuttajan nousu
Keitä he tarkalleen ovat? Ja miksi he menevät aina Dubaihin?
Yhdysvaltalainen malli Bella Hadid poseeraa selfietä varten valmistautuessaan kulissien takana Victoria's Secret -muotinäytökseen
LIONEL BONAVENTURE/AFP Getty Imagesin kautta
Mistä vaikuttajat ovat tulleet?
Siitä lähtien, kun World Wide Web perustettiin vuonna 1991, samanhenkiset käyttäjät ovat kokoontuneet yhteen ensin verkkofoorumeilla ja ilmoitustauluilla, sitten blogisivustoilla ja viime aikoina sosiaalisessa mediassa. 2000-luvun alussa näppärät markkinoijat alkoivat lähestyä vaikutusvaltaisia bloggaajia ja foorumin moderaattoreita ja pyytää heitä mainostamaan tuotteita vastineeksi ilmaislahjoista ja myöhemmin käteistä. Tätä prosessia tehostivat YouTuben perustaminen vuonna 2005, Twitter vuonna 2006 ja vuonna 2010 Instagram – joka on nykyään useimpien vaikuttajien suosikkialusta. Nykyään on joukko vaikuttajia: sosiaalisen median käyttäjiä – enimmäkseen naisia – joilla on suuri, omistautunut seuraaja, jotka antavat seuraajilleen pääsyn huolellisesti kurattuun versioon elämästään. Tässä autenttisessa kontekstissa sponsoroitu sisältö, joka tunnetaan nimellä sponcon, on osoittautunut tehokkaaksi työkaluksi tuotteiden myymiseen.
Keitä nämä ihmiset ovat?
Tarjolla on hämmentävää valikoimaa muoti-, elämäntapa- ja äitivaikuttajista Instagramissa pelaajiin, kauneusvloggaajiin ja leluvaikuttajiin YouTubessa, teini-ikäisiin, jotka synkronoivat kappaleita TikTokissa. Jotkut suurimmista ovat kuuluisia toiselta alalta: räppäri Nicki Minaj käytti viime viikolla jalokiviä vaaleanpunaisia Croc-kenkiä Instagramissa, jossa hänellä on 136 miljoonaa seuraajaa; Vaaleanpunaisten Crocsien kysyntä nousi 4 900 % tunneissa.
F R I D A Y pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
— Nicki Minaj (@NICKIMINAJ) 10. toukokuuta 2021
Monet tunnetuimmista vaikuttajista, kuten Kim Kardashian (jolla on 221 miljoonaa Instagram-seuraajaa) valmistuivat tosi-tv:stä – toisesta huolellisesti laaditusta versiosta tosielämästä. Sitten on ihmisiä, jotka tekivät itsensä tunnetuksi kokonaan julkaisemalla sisältöä sosiaalisessa mediassa: Logan Paulin, PewDiePien tai Zoë Suggin kaltaiset henkilöt, jotka kumpikin puhuvat kymmenille miljoonille ihmisille. Markkinoijat jakavat heidät nyt nanovaikuttajiin (1 000–10 000 seuraajaa), mikrovaikuttajiin (10 000–100 000), makrovaikuttajiin (100 000–1 miljoonaa) ja mega- tai julkkisvaikuttajiin (yli miljoona).
Kuinka suuri teollisuus on?
Erittäin. Vuoden 2019 loppuun mennessä vaikuttajamarkkinointialan arvo oli noin 8 miljardia dollaria vuodessa. Eräässä tuoreessa Insider Intelligencen raportissa ennustettiin sen kasvavan maailmanlaajuisesti 15 miljardiin dollariin vuoden 2022 loppuun mennessä. Teknologiakonsultti SignalFire uskoo, että sisällöntuottajatalous – jonka ovat rakentaneet ne, jotka julkaisevat ja kaupallistavat sisältöä verkossa – työllistää yli 50 miljoonaa ihmistä. Pienyritysten nopeimmin kasvava ala maailmassa.
Yhdistyneessä kuningaskunnassa on nyt vaikuttajien liitto The Creator Union; andaUS kauppajärjestö, American Influencer Council. Megavaikuttajat, kuten Kylie Jenner (233 miljoonaa seuraajaa Instagramissa), voivat ansaita jopa miljoona dollaria per viesti. Jopa hallitus käyttää niitä: viime vuonna se maksoi vaikuttajille, mukaan lukien Love Island -tähdet, NHS:n Test and Trace -palvelun mainostamisesta.
Millaista on vaikuttajien elämä?
Ajatus ansaita tuhansia puntia kuukaudessa jakamalla muutama selfie saattaa kuulostaa helpolta – mutta todellisuus voi olla vaikeaa. Luvassa on loputtomia tunteja valmistautumiseen valokuvauksiin, valokuvaajien järjestämiseen, pukujen vaihtamiseen ahtaissa pop-up-teltoissa, kuvien muokkaamiseen ja kateutta herättävien kuvatekstien ja hashtagejen keksimiseen. Vaativat asiakkaat usein pakottavat heidät ottamaan kuvia tai videoita loputtomasti uudelleen, kunnes niistä tulee juuri oikea. On paineita pyrkiä aina lisäämään seuraajamäärääsi tulojen kasvattamiseksi. Mutta luultavasti vaikein osa, sanoo Amy Hart (1,1 miljoonaa seuraajaa), on neuvotella maksusta ruuhkaisilla markkinoilla. Loppujen lopuksi minua on paljon, hän sanoo. Jos käännyn ympäri ja sanon: 'Ei, minä haluan tämän', he vastaavat: 'Okei, hienoa, menemme jonkun muun 1 500 ihmisen luokse, jotka tekisivät tämän mielellään'.
Kaikki meni niin hyvin pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
— Amy Hart (@amyhart1707) 25. huhtikuuta 2021
Miten yritykset arvioivat vaikuttajan arvon?
Teoriassa kaikki verkossa on mitattavissa: sitoutuminen voidaan tallentaa seuraajamäärän, tykkäysten ja katselukertojen muodossa. Nykyään sitoumuspetokset ovat kuitenkin suuri ongelma: vääriä seuraajia voidaan ostaa verkosta ihmisiltä, jotka käyttävät väärennettyjä tilejä ja botteja. Kilpavarustelu on alkanut väärennettyjä seuraajia omaavien huijarien ja heidän havaitsemiseensa kehitetyn ohjelmiston välillä. Kokonainen toimiala on noussut neuvottelemaan siitä: toimistot, kuten YouTuben omistama BrandConnect, yhdistävät vaikuttajia, joilla on suuri seuraaja, yrityksiin, jotka haluavat ostaa sponconin.
Eivätkö seuraajat välitä sponconista?
Ilmeisesti ei. Kymmenen vuotta sitten faneillesi tarjotut shilling-tuotteet on saatettu nähdä loppuunmyytyinä. Nyt se on merkki menestyksestä, totesi Internet-kulttuurista kirjoittava Taylor Lorenz New York Times . Jotkut aloittelevat vaikuttajat jopa julkaisivat väärennettyä sponconia sillä perusteella, että mitä enemmän sinulla on sponsoreita, sitä enemmän uskottavuutta se antaa. Vaikuttajakulttuuri on kehittynyt – tai tarkemmin sanottuna joukko kulttuureja. Vallitseva Instagram-kulttuuri sekoittaa rehottavaa kulutusta ja inspiroivia bromideja itsearvosta, henkilökohtaisesta kasvusta ja hyvinvoinnista. Sitä on myös syytetty kauneuden epärealistisen version levittämisestä.
Mikä versio kauneudesta?
The New Yorkilainen ’s Jia Tolentino pani merkille Instagram-kasvoina tunnetun ilmeen asteittaisen ilmaantumisen ammattimaisesti kauniiden naisten keskuuteen nykyään. Se on tietysti nuoret kasvot, joilla on huokoseton ja täyteläinen iho, korkeat poskipäät, pitkät ripset ja täyteläiset huulet – yleensä valkoiset, mutta aavistuksen juuretonta eksotiikkaa: näet sen Kardashian-perheen ja mallien Bella Hadid (42 miljoonaa seuraajaa) keskuudessa. ) ja Emily Ratajkowski (27 miljoonaa seuraajaa). Sen uskotaan johtuvan osittain kosmeettisten toimenpiteiden kasvusta, mutta myös Instagram-suodattimien suosiosta, kuten Facetune, joka säätelee kuvia antamaan ohuemmat kasvot, isommat huulet, tasaisempi iho, suuremmat silmät ja ohuemmat jalat. Ammattimaisia valokuvia on maalattu pitkään; Nyt pyrkivät vaikuttajat voivat tehdä sen myös kotona.
- Bella Hadid (@bellahadid) 1. huhtikuuta 2020
Dubai: planeetan vaikuttajien pääkaupunki
Dubai on nyt globaali vaikuttajakulttuurin keskus, Ruth Michaelson sanoo Huoltaja , magneetti sosiaalisen median tähdille, jotka haluavat epätoivoisesti muokata imagoaan kaupungissa, josta on tullut ihanteellinen Instagram-kaupunki. Luotettava auringonpaiste, kristallinkirkas meri ja joukko tunnusomaisia rakennuksia – purjeen muotoinen Burj Al Arab -hotelli, Palmu ja maailman korkein rakennus, Burj Khalifa – Dubai on täydellinen taustaksi vaikuttajien idealisoidulle elämäntyylille. .
Ilmakuva Dubai Framen maamerkistä
KARIM SAHIB/AFP Getty Imagesin kautta
Kaupungin viranomaiset ovat aktiivisesti rohkaisseet tähän: siellä on The Frame, 150 metrin kultainen suorakulmio, jonka läpi Burj Khalifa voidaan kehystää oikeassa kulmassa; ilmaiset helikopterimatkat ovat saatavilla niille, joilla on tarpeeksi seuraajia. Instagramin Lähi-idän pääkonttori sijaitsee tietysti siellä. Dubai on myös hyötynyt, koska se poisti vierailijoiden sulkemisrajoitukset; nimeltään 'Covid Casablanca', se mahdollisti joidenkin baarien, elokuvateattereiden ja klubien avaamisen. Monet Yhdistyneen kuningaskunnan vaikuttajat ohittivat matkustuskiellot sillä perusteella, että he tekivät välttämättömiä työmatkoja. The Only Way Is Essexin tähti James Lock kertoi seuraajilleen, että hän oli edelleen varttamassa Dubaissa. Hänen silloinen tyttöystävänsä Yazmin Oukhellou lisäsi: Olemme täällä työ-, liike-elämän vuoksi... On selvää, että hyödynnämme sitä myös täällä ollessamme.
Tämä artikkeli korjattiin 27. toukokuuta kuvastamaan, että Dubai poisti lukitusrajoituksensa vierailijoiden sallimiseksi
