Mitkä ovat sosiaalisen median vaikuttajien säännöt?
Jokainen, jolla on yli 30 000 seuraajaa, on julkkis uusien mainonnanvalvontaohjeiden mukaan
CHANDAN KHANNA/AFP/Getty Images
Sosiaalisen median käyttäjiä, joilla on yli 30 000 seuraajaa, on pidettävä julkkisina ja mainontasääntöjen alaisia, vahtikoira on päättänyt.
Advertising Standards Authority (ASA) julisti tuomion bloggaaja Sarah Willox Knottin merkittävän tapauksen jälkeen.
Mitä tapahtui?
Helmikuussa Willox Knot julkaisi Instagram-tilillään, Tämä MamaLife , valokuva, jossa hän hymyilee ja taustalla näkyy paketti Phenergan Night Time -tabletteja. Kuvatekstiinsä hän kirjoitti olevansa yökyöpeli ja huomasi, että tabletit - vain apteekki, lyhytaikainen ratkaisu unettomuuteen - auttoivat todella hänen kamppailuaan unen kanssa.
ASA havaitsi, että hän rikkoi olemassa olevia sääntöjään, jotka kielsivät julkkiksia tai terveydenhuollon ammattilaisia hyväksymästä lääketuotteita.
Viesti merkittiin mainokseksi ja sen takana oleva yritys Sanofi kertoi selvittäneensä promootiota etukäteen terveydenhuollon kauppajärjestön Proprietary Association of Great Britain kanssa, raportoi. The Daily Telegraph.
ASA kuitenkin hylkäsi Sanofin väitteen, jonka mukaan Willox Knott ei ollut julkkis, jolla oli julkaisuhetkellä 32 000 seuraajaa. Se yritti väittää, että alustalla tunnetuilla julkkiksilla on paljon enemmän seuraajia, viitaten David Beckhamiin, jolla on 56 miljoonaa seuraajaa.
ASA kielsi mainoksen ja sanoi Sanofille, etteivät he saa käyttää julkkiksia tai sosiaalisen median vaikuttajia tukemaan tuotteitaan uudelleen. Arvioimme, että yli 30 000 seuraajaa osoitti, että hän oli saanut huomattavan määrän ihmisiä huomion.
Patenttiyhdistys Iso-Britannian (PAGB), joka edustaa reseptivapaata valmistajaa, sanoi: ASA:n tämänpäiväisen päätöksen jälkeen PAGB työskentelee sääntelyviranomaisten kanssa ymmärtääkseen tämän päätöksen seuraukset jäsenyrityksille ja laajemmalle kuluttajien terveydenhuoltoalalle.
Tuomio on ensimmäinen laatuaan, jossa sosiaalisen median 'vaikuttaja' on rikkonut sääntöjä, jotka kieltävät julkkiksia tai terveydenhuollon ammattilaisia hyväksymästä lääketuotteita, raportoi The Telegraph.
Onko vaikuttajille muita sääntöjä?
ASA:n toimeenpanema Committe of Advertising Practice (CAP) Code kieltää sopimattomat kaupalliset käytännöt. Tämä sisältää maksun tuotteen mainostamisesta toimituksellisessa sisällössä ilman, että tehdään selväksi, että kyseessä on mainos.
CAP julkaisi an Vaikuttamisopas viime vuonna, jossa todetaan, että on olemassa muutamia eri tapoja, joilla julkaisemasi sisältö voidaan laskea 'mainokseksi'. Se voi olla esimerkiksi bannerimainoksia tai sponsoroituja julkaisuja.
Omista tuotteistasi ja palveluistasi kertominen lasketaan myös mainoksiksi, mukaan lukien lahjat tai palkintoarvonnat. Affiliate-markkinointi - sisältö, joka mainostaa tuotteita tai palveluita ja sisältää hyperlinkin tai alennuskoodin - voi myös kuulua mainontaan.
CAP-säännöstössä todetaan, että mainosten on oltava selvästi tunnistettavissa sellaisiksi, mikä tarkoittaa, että kuluttajan ei tarvitse katsoa sitä liian tarkasti ymmärtääkseen, että se on mainos.
The Telegraph sanoo, että huolimatta uudesta 30 000 seuraajasta, vahtikoira arvioi edelleen, rikkovatko pienten sosiaalisen median tilien viestit sen hyväksymissääntöjä tapauskohtaisesti.
