Xeric-kellot: kuinka käynnistää kellomerkki
Vuonna 2013 Kickstarter-kampanjalla lanseeratusta Xericistä on nopeasti tullut yksi historian menestyneimmistä joukkorahoitteisista kellomerkeistä.
Veljekset Mitch ja Andrew Greenblatt aloittivat itse kelloharrastajina ennen kuin he kääntyivät oman kelloyhtiön rakentamiseen.
Joukkorahoitettujen kellojen määrä on kasvanut räjähdysmäisesti viime vuosina, mutta harvat ovat luoneet kelloja, jotka ovat hirveän mielenkiintoisia, ja harvat ovat vielä saavuttaneet suurta menestystä. Mutta rohkeiden mallien ja epätavallisten mekanismien yhdistelmällä Xeric on onnistunut vakiinnuttamaan asemansa todellisena kellomerkkinä vain viidessä vuodessa.
Samaan aikaan kun viimeisin Halograph II lanseerattiin, The Week Portfolio tapasi Mitchin ja Andrewn saadakseen lisätietoja siitä, mikä saa Xericin ihastumaan.
Miksi käänsit Kickstarterin puoleen saadaksesi rahoittaa kellojasi? Ja nyt kun katsot taaksepäin, mitkä olivat mielestäsi yrityksesi rahoituksen edut ja haitat?
Mikä olisikaan parempi tapa esitellä outoa ja edullisia mekaanisia kelloja niille, jotka arvostavat automaattikellon vanhan maailman mekaniikkaa? Vuonna 2013, ennen ensimmäistä kampanjaamme, tunsimme, että Kickstarter kiinnitti makuntekijöiden ja itsenäisten ajattelijoiden huomion, jotka tietävät jotain siistiä nähdessään sen. Kyllästyimme odottamaan jotain vallankumouksellista tyypillisiltä kellomerkeiltä ja päätimme, että ainoa tapa saada ne oli valmistaa ne itse. Halusimme myös täyttää aukon, jonka uskoimme olevan hyvien kellomallien kuivuus ainutlaatuisilla aikanäytöillä. Hyvin harvat brändit ottivat riskejä tällä alalla, ja meillä oli ideoita täynnä!
Aiomme käynnistää kahdeksannen Kickstarter-kampanjamme lähikuukausina, ja olemme aina hyötyneet yhteydenpidosta samanmielisten ihmisten kanssa, jotka ovat kyllästyneitä olemaan 'yhteydessä' vempaimiinsa ja ilosta, että ranteessasi on elävä kone, joka houkuttelee positiivisia. huomio minne ikinä menetkin. Toki kellomme ovat hyödyllisiä, mutta näemme ne keskustelun aloittajina, persoonallisuutesi ilmaisuina ja lopulta todella kauniina aikakoneina. Loppujen lopuksi Kickstarter on ollut paljon muutakin kuin joukkorahoitusta, se on paikka luoda yhteisö ihmisistä, jotka haluavat jotain poikkeavaa mistään muusta eivätkä pelkää irtautua tavallisesta.
Onko muita joukkorahoituksella alkaneita kelloja, joita ihailet?
Tuemme mielellämme muita mielenkiintoisia kellokampanjoita ja olemme luoneet vahvoja suhteita mikrobrändeihin ympäri maailmaa. Kickstarter on mahdollistanut mielenkiintoisten projektien syntymisen, jotka eivät yleensä olisi löytäneet vetovoimaa ennen joukkorahoitusta.
Ja poissa joukkorahoituksen maailmasta, mitkä kellomerkit kiinnostavat sinua eniten?
Rakastamme riippumattomia kellovalmistajia ympäri maailmaa, jotka ovat itse huippuluokan mikrobrändejä. Suomalainen Stepan Sarpaneva valmistaa vain kymmeniä kelloja vuodessa samalle tuotemerkilleen Sarpaneva Watchesille. Sitten ovat sveitsiläiset riippumattomat, kuten Urwerk, MB&F, DeBethune, F.P. Journe, Greubel Forsey ja muut, jotka pohjimmiltaan luovat hienoja taideteoksia aikakoneina. Mutta koska nämä ovat eksklusiivisia vain varakkaille ihmisille, yritämme kuroa umpeen kuilun Xeric-kelloilla, jotta käytännössä kuka tahansa, jolla on muutama sata dollaria, voi nauttia ainutlaatuisesta kellostaan - siitä tulee pohjimmiltaan portti huume kellojen maailmaan.
Suuri osa nykyaikaisesta kellosuunnittelusta on melko konservatiivista. Monet kellot juontavat juurensa historiallisiin malleihin, ja niissä on voimansa liikkeistä, jotka tekevät pitkälti saman asian, jota ne ovat tehneet vuosikymmeniä. Miksi luulet tämän olevan? Ja mikä sai sinut päättämään niin radikaalisti erilaisesta lähestymistavasta omien kellojesi kanssa?
Haluamme olla erilaisia, emme vain erottua joukosta, vaan pikemminkin yrittääksemme antaa uusia ideoita, jotka voivat usein olla hyvin polarisoivia. Useimmat ihmiset joko rakastavat tai vihaavat kellojamme, mutta luomamme yhteydet ovat meille erityisiä. Emme tajunneet sitä alussa, mutta meillä on ollut tukijoukko ja asiakkaita, jotka ostavat yleensä useamman kuin yhden kelloistamme. Aloitimme itse intohimoisina kellojen keräilijöinä ja meillä on hyvin symbioottinen suhde, joka näyttää vain vahvistuvan matkan varrella. Tiedämme, että suurin osa maailmasta ostaa turvallisempia ja konservatiivisempia kelloja, mutta teemme täällä Xeric-kelloja suorana reaktiona tähän. Emme yritä vallata mitään markkinoita; Yritämme vain tarjota ihmisille hienoja vaihtoehtoja kaikelle odotetulle tai yleiselle.
Yksi monien kellojesi yhteisistä ominaisuuksista on näkyvä tasapainopyörä. Miksi haluat paljastaa tämän elementin?
No, ennen kaikkea tasapainopyörä on mekaanisen kellon sykkivä sydän. Ymmärrämme, että niin monet ihmiset ovat uusia mekaanisten kellojen parissa, koimme, että oli ilmeinen päätös esitellä kaikki mahdolliset hampaat ja vaihteet. Nyt kun olemme vakiintumassa ja mekaanisten kellojen kysyntä on kasvanut viimeisten viiden vuoden aikana, viemme sitä paljon pidemmälle tulevien vuosien aikana ilmestyvien uusien mallistojen myötä. Monissa uusissa malleissamme on patentoituja liikkeitä ja räätälöityjä moduuleja, jotka ottavat vastaan riippumattomat ja tarjoavat komplikaatioita kellossa, joita kellonkeräilijät eivät ole koskaan olleet saatavilla pienellä budjetilla. Xericistä on tulossa niin paljon, että me räjähdämme saumoihin pitääksemme sen hiljaisena, kunnes ne ovat valmiita. Pysy kanavalla!
Käytät joissakin kelloissasi japanilaisia mekaanisia liikkeitä ja toisissa Sveitsin kvartsia. Mitkä ovat kunkin edut?
Olemme suuria japanilaisen Miyota-liikkeiden faneja. Hintaan nähden laatu, viimeistely ja luotettavuus eivät ole lähelläkään. Sveitsiläinen tai japanilainen kvartsi on myös aina poikkeuksellinen. Meillä on prototyyppejä uudesta kellosta, jossa on sveitsiläiset mekaaniset liikkeet, mutta se on vielä kehitteillä.
Ja laajemmin, miksi luulet, että maailma on niin pakkomielle sveitsiläisiin kelloihin, kun monet muut maat tekevät vakuuttavia vaihtoehtoja?
Yksinkertaisesti siksi, että Sveitsi on aina ollut laadun kulmakivi, mutta se muuttuu, kun puhumme.
Miten asiakkaat suhtautuvat personointivaihtoehtoihisi?
Tiedämme, että asiakkaat rakastavat aina personointia, ja aiomme laajentaa sitä kasvaessamme. Mutta siinä on varjopuolensa, monet ihmiset hukkuvat monimuotoisuuteen, ja ydinvärien ja lisävarusteiden rajallisuus auttaa yleensä vaikeassa päätöksentekoprosessissa.
Mitä teille on luvassa seuraavaksi?
Niin paljon! Kuten edellä mainittiin, seuraavien kahden vuoden aikana julkaistaan joitain peliä muuttavia kelloja. Xeric-kellojen tarjoukset tuona aikana hämärtävät rajat huippuluokan kellojen välillä ja pysyvät erittäin, erittäin edullisina.
Lisätietoja on osoitteessa xeric.com
