Idris Elba yhteistyöstään Superdryn kanssa
Monilahjakas näyttelijä ja muusikko kertoo, kuinka hän ottaa vastaan muodin maailman
Olen kotoisin Itä-Lontoosta, jossa muoti on tärkeää. Meillä ei ollut varaa suuriin brändeihin, mutta näytimme silti hyviltä. Tämä oli lähtökohta yhteistyölleni Superdryn kanssa – 'jokamiehen' käsitteen kanssa. Olisin voinut viedä nimeni kalliimpaan suunnittelijabrändiin, mutta minulle se ei ollut tavoite. Tavoitteena on tehdä edullisia, siistejä vaatteita jokamiehelle. Saadaksesi paidan, joka ei ehkä ole kallis, mutta jota voit käyttää töissä ja sitten päivällisellä ja näyttää silti terävältä.
Kun aloin työskennellä brändin perustajien James Holderin ja Julian Dunkertonin kanssa, olimme hyvin rehellisiä toisillemme siitä, mitä halusimme saavuttaa. Tiedän, mitä Superdry tekee, ja he tekevät sen hämmästyttävän hyvin, mutta he halusivat lähtöä – jotain hieman älykkäämpää, korkealaatuisempaa kuin ennen. Ja ehdottomasti halusin kokoelmiini vangitseva oman tyylini ja vaatteideni, joita tykkään käyttää. He opettivat minua katsomaan muotia eri tavalla, ja tuloksena oli todellinen yhteistyö.
Alkuperäinen lähestymistapa oli miettiä, miten pukeudun päivittäin – tämä on suosikkini farkkuleikkaus, suosikkini T-paita. Ajatuksena oli ottaa asiat, joista pidämme eniten, ja muokata niitä kiinnittäen huomiota yksityiskohtiin, kuten materiaalin laatuun ja istuvuuteen. En ole suunnittelija, mutta tiedän, mikä näyttää hyvältä – voin katsoa jotakuta ja sanoa: 'Se ei toimi sinulle, tämä toimii.' Ja niin tein, kun kävelin huoneeseen Julianin ja kanssa. James. Sanoin: 'Näin luulen voivani tehdä, ja näin kuvittelen ihanteellisen asiakkaani tuntevan olonsa kävelemässä ulos kaupasta.'
Olen aina ollut kiireinen, mutta nyt kaikki on tullut samaan aikaan. Muoti, musiikki, näytteleminen – ne ovat kaikki osa samaa maailmaa, ja luojana se tuntuu minusta niin luonnolliselta. Ihmiset kysyvät minulta, voinko olla kaikkien ammattien jätkä. Uskon pystyväni, ja mielestäni kaikkien pitäisi. Asenteeni on olla huolehtimatta asiantuntijana olemisesta – miksi ei vain kokeilisi sitä?
Idris Elba tunnetaan parhaiten päärooleistaan BBC One -sarjoissa Luther ja HBO:n The Wire, sekä lukuisista esiintymisistä valkokankaalla sekä hänen vakiintuneen musiikkiuransa nimellä Driis. Idris Elban jatkuva yhteistyö brittiläisen vapaa-ajan vaatebrändin Superdryn kanssa alkoi viime vuonna.
