Uusi Pucci: Christelle Kocher hänen visiostaan perintötalosta
Pariisilainen suunnittelija puhuu pyörteistä printtejä ja korkean yhteiskunnan asiakkaita
Carin Kelly
Jo ennen kuin Christelle Kocher sai uuden keikkansa ensimmäisenä vierailevana suunnittelijana, joka vei Emilio Puccin uudelle aikakaudelle, hän oli eräänlainen firenzeläisen kulttuuriperinnön asiantuntija. Ostin elämäkerran, jotta tiedän historian ulkoa, sanoo pariisilainen suunnittelija, joka ylläpitää myös omaa Koché-merkkiään, jonka taustalla on streetwear-meets-couture -eetos. Se oli minulle kunnia, sillä on niin suuri perintö värin ja historian suhteen. ja tunsin olevani hyvin lähellä sen estetiikkaa – hyvin iloista, hyvin juhlavaa.
Massimo Giorgettin lähdön jälkeen huhtikuussa 2017, Pucci ollut ilman luovaa johtajaa. Mutta kaukana uudesta roolistaan pelästyneenä, Kocher ryhtyi hiomaan lähestymistapaansa brändin lumoavaan elämäkertateemaan ja eloisiin suunnittelukoodeihin. Arkistot olivat minulle Ali Baban luola, olisin voinut viipyä viikon, hän lisää. Vuosien varrella levy-yhtiö on seurustellut sellaisia kuuluisia ihailijoita kuin Marilyn Monroe, Jacqueline Kennedy Onassis ja Gwyneth Paltrow. Ja huutokauppatalo Christie's myi Liz Taylorin Pucci-vaatekaapin osia vuonna 2011.
Tämän vuoden tammikuussa Pucci ilmoitti nimittävänsä Kocherin - joka toimii myös Chanelin omistaman höyhen- ja kukkakauppias Maison d'art Maison Lemarién taiteellisena johtajana - osana uutta strategiaa, jonka tarkoituksena on avata arkistot luoville äänille ja antaa heille mahdollisuus tulkita sen ikonisia printtejä ja lifestyle-kokoelmia.
Central Saint Martinsin tutkinnon suorittanut lanseerasi oman levy-yhtiönsä vuonna 2014 ja tuli myöhemmin tunnetuksi anti-pariisilais-kliseetyylistään ja voitti hänelle alan arvostetun ANDAM Grand Prize -palkinnon viime vuonna – joten hän ei ehkä vaikuttanut ilmeisimmältä haastajalta tiimiin. sellaisen klassisen italialaisen perinnön kanssa. Mutta skeptikkojen tulisi harkita hänen ensimmäistä Pucci-kokoelmaansa (näytettiin 1500-luvun San Paolo Converson kirkossa Milanon muotiviikolla helmikuussa). Hänen sininen ja musta rypytetty edessä oleva poolomekko, jossa oli helmiä, ja esimerkiksi pyörteiset pitsitukkahousut (alla), oli sekä hoikka että urheilullinen, punk ja siisti, yhdistäen taitavasti kaksi brändi-identiteettiä yhdeksi. Heidän yhteinen lähtökohtansa: urheiluvaatteet.
Se on jotain, jota rakastan, hän sanoo tuosta poolomekosta puhelinkeskustelun aikana ollessaan lomalla Espanjassa. Se on jotain hyvin erikoista, erittäin mukavaa, erittäin naisellista mutta raikasta. Mikä oli kaiken kaikkiaan hänen tarkoituksensa kokoelmalle. Luulen tuovani nuoruutta ja nykyaikaisuutta, iloa ja eloisuutta.
Marquis Emilio Puccin (tai kuten hänestä on tullut tunnetuksi prinssi prinssi) vuonna 1947 perustama Pucci aloitti elämänsä ylellisenä urheiluvaatemerkkinä Caprilla ja sai inspiraationsa luonnonmaisemista, arkkitehtuurista ja eksoottisista kulttuureista luodakseen pyörteisen kaleidoskooppisen. malleja, jotka ovat niin välittömästi tunnistettavissa nykyään. Vuonna 2000 ranskalainen luksustuoteryhmittymä LVMH osti 67 % yrityksestä.
Kaikki tietävät Puccin kirkkaat ja värikkäät kuviot, Kocher sanoo. Itse omistan kaksi uimapukua, jotka ostin jostain vintage-liikkeestä ollessani 18 ja asuin Lontoossa. Ja rakastin niitä niin paljon ja pidin niitä, kunnes en voinut käyttää niitä. Hänen näkemyksensä Puccista sisältää uuden tulkinnan Lupa- ja Selva-monogrammeista vuonna 1957 suunnitellun Palio-kokoelmasta sekä uuden logon, joka yhdistää Kochén ja Puccin maailman yhdeksi kollegiaaliseksi rintanappityyliseksi motiiviksi. Rohkeat, kirkkaat ja räikeät värit pukevat mukavia arkiasuja, kuten verryttelypukuja, Bermuda-shortseja ja ylisuuria T-paitoja, luoden yleisen ilkikurisen mutta kiihkeän tunnelman – jälkimmäinen lippaiden ja nenäliinahelmien avulla. Oli erittäin tärkeää, että tunsin brändin sekoituksen, hän sanoo.
Teknologia oli myös jotain, jonka Kocher halusi omaksua. Pucci-kuvio painettiin höyhentakkiin Lemarién luomalla uudella tekniikalla. Ja itse näyttelyssä VR-kuulokkeilla varustettu installaatio tarjosi 3D-esikatselun kokoelmasta seinästä kattoon ulottuvien videonäyttöjen ja hologrammien kautta; kun taas kaksi merch-tyylistä osastoa tervehtivät show-kävijöitä mahdollisuudella muokata logoisia T-paitoja.
Minulle oli erittäin tärkeää [tekeä asennus], koska minusta tuntui, että halusin saada yhteyden tähän nuoruuden henkeen, tähän tuoreeseen henkeen, Kocher selittää. Nykyään olemme kaikki puhelimissamme sosiaalisen median ja teknologian kanssa, joten halusin tuoda siihen teknologiaelementin. Tämä uusi tapa toimia ja tämä uusi tapa esitellä brändiä, joka tuntui myös hyvin ajankohtaiselta.
