Tuplaongelma: Tapaa identtiset kaksoset Dsquared2:n takana
Kuinka Dean ja Dan Caten rakensivat useiden miljoonien punnan yrityksen ja supertähti-seurannan
Dean ja Dan Caten, muotimerkki Dsquared2:n takana olevat identtiset kaksoset, syntyivät ja kasvoivat – nuorin yhdeksästä sisaruksesta – Willowdalen naapurustossa Torontossa. Mutta vakiintunut elämä rauhallisella esikaupunkialueella ei koskaan ollut karismaattisen italialais-kanadalaisen kakson suunnitelmissa; he tulivat täysi-ikäisiksi Toronton klubikentällä. ”Emme kuuluneet kotiin; emme kuuluneet kouluun. Sitten vihdoin löysimme paikkamme', pohtii Dan Mayfairin klubissa vain muutaman metrin päässä veljien Lontoon lippulaivasta.
Vuonna 2015 avattu Conduit Street -myymälä on brändin suurin kauppatila maailmanlaajuisesti, ja sen pinta-ala on yli 8 000 neliömetriä, ja sen päällä on designstudio. Se liittyy kasvavaan yli 50 putiikin portfolioon ympäri maailmaa Tokiosta Capriin; Milanossa he omistavat myös ravintolan. Yli kaksi vuosikymmentä sen jälkeen, kun lähdettiin omin päin ja joiden vuotuinen liikevaihto ylittää 150 miljoonaa puntaa, Catens on varteenotettava voima. Dsquared2:lla on supertähti, johon kuuluu muun muassa Rihanna ja Beyoncé, ja se suunnitteli Team Canadan viralliset univormut tämän vuoden Rion olympialaisissa.
Liikekumppaneina ja parhaina ystävinä veljet ovat erottamattomia. Tähän päivään mennessä ainoa merkittävä aika, jonka he ovat viettäneet erillään, oli myöhäinen teini-ikä – Dan New Yorkissa, Dean Kanadassa. Silloinkin etäisyys oli sietämätön, joten he kirjoittivat uskonnollisesti kirjeitä toisilleen. Nämä olivat kaukana tavanomaisista teini-ihmisistäsi, vaan ne olivat intohimoisia raportteja tyylistä ja trendeistä. 'Ei ollut yhtäkään kirjettä, jossa ei puhuttu muodista', Dean sanoo. 'Jos emme osaa kirjoittaa sanaa, piirtäisimme sen.' Kimppu kirjeenvaihtoa on osa arvostettua muistoesinettä, joka seuraa kaksosten nousua Willowdalesta Lontooseen, kaupunkiin, jota he kutsuvat kodiksi ollessaan Milanossa tai kesällä Mykonosissa.
Veljekset täydentävät ja keskeyttävät toistensa lauseita kaksosille tyypillisellä spontaanilla tavalla, vaikkakin ilahduttavan loistokkaalla ja staccato-lähetyksellä. 'Olen vastuuton, hän on vastuussa', Dean sanoo heidän työsuhteestaan. – He sanovat, että olemme kuin lintu. Olen siipi, joten hän ei voinut lentää ilman minua. Mutta en voinut laskeutua ilman häntä. 'Minä olen jalat!' lisää Dan. 'Se on täysin tasapainoinen.'
Lyhyen eronsa aikana Dan löysi Parsons School of Designin; hän palasi New Yorkiin ilmoittautumaan veljensä rinnalla. Päivisin pari osallistui kaavoitustunneille; yöllä he häikäisivät Studio 54:n tanssilattialla asuntoihinsa, jotka he olivat juossut yhteiseen asuntolaansa. 'Koulussa teimme vain omat tavaramme, koska meillä ei ollut mitään päälle pantavaa', Dean sanoo. 'Andy Warhol sanoi, että olin kaunis', hän lisää ja muistelee sybariittisia iltoja diskoajan pin-uppien seurassa.
Vuonna 1992 kaksikko muutti Milanoon, freelancerina muotibrändeille ja työskennellen klubien promoottoreina säästäen rahansa tuleviin tähtisuunnitelmiin. Kolme vuotta myöhemmin he perustivat oman yrityksen. 'Olimme 30-vuotiaita ja oli aika palata raiteilleen', Dan selittää. Heidän debyyttinsä miestenvaatemallistonsa vuonna 1995 oli rohkea askel, joka vaati määrätietoista ja monenkeskistä lähestymistapaa – he tekivät kaiken itse, alkuperäisestä suunnittelusta ja tuotannon hankinnasta lookbookin muotoiluun ja malliston myymiseen myyjille. 'Se oli meidän rahamme, ja se oli kaikki mitä meillä oli', Dan sanoo. Heidän filosofiansa on pysynyt pitkälti samana: ”Olemme oma asiakkaamme. Tarvitsemme vaatteita mennäksemme eri paikkoihin. Tätä varten he testaavat kaikkia luomuksiaan. Ensimmäistä täydellistä naistenvaatemallistoaan varten AW05:lle he palkkasivat ystävänsä Naomi Campbellin johtamaan supermallien kulkuetta catwalkilla. Epätavallisella tavalla mallit poimivat oman ilmeensä kiskoilta.
Ylivoimainen, hauska lähestymistapa suunnitteluun ja pukeutumiseen on edelleen brändin kulmakivi. Heidän maineensa harakana muuttuu kokoelmiksi, jotka ovat teatterimainen sekoitus teemoja ja kertomuksia. Tämän syksyn Dsquared2-vaatekaappi on esimerkki siitä, että se sekoittelee samuraikirassien inspiroimia tilkkutakkeja Victorianan röyhelöihin. Toinen spektaakkeli oli heidän AW16 -miesvaatemallistonsa, jossa on monia kulttuurisia, aikakausia uhmaavia vaikutteita feodaalisista japanilaisista sotureista Manga-prinsessain, nyökkäyksillä skotlantilaisille klaaneille ja Kanadasta tulleita matkamuistoja trapper-hattujen muodossa. 'Haluamme ottaa kaksi tai kolme asiaa, jotka eivät todellakaan sovi yhteen, sitten rakentaa ne ja sekoittaa ne kaikki', Dan sanoo.
Aivan kuten ne disco-asut Studio 54:n tanssilattialla kaikki vuosikymmeniä sitten, mitä tulee Dsquared2:een, kaikki käy.
