Milka-Cola: Coca Cola lanseeraa oman kalliin maitomerkin
Coca Cola toivoo, että uusi 'premiumoitu' Fairlife-maito 'sataa rahaa' yritykselle tulevina vuosina
Joe Raedle/Getty
Coca-Cola on tulossa meijerimarkkinoille omalla ”premiumized”-maidolla, joka on kaksi kertaa tavallista maitoa kalliimpaa ja sisältää 50 prosenttia enemmän proteiinia.
Uusi brändi, nimeltään Fairlife, mutta nimeltään 'Milka-cola' Twitterissä, lanseerataan Yhdysvalloissa ensi kuussa, ja Coca-Cola-johtajat toivovat, että se 'sataa rahaa' yritykselle.
'Se on pohjimmiltaan maidon korottamista', Coken globaali asiakasjohtaja Sandy Douglas kertoi. Morgan Stanley investointikonferenssi viime viikolla. Yritys haluaa toistaa Yhdysvaltain hedelmämehumarkkinoilla saavuttamansa menestyksen premium-sarjallaan Simply.
'Aiomme panostaa maitoliiketoimintaan jonkin aikaa rakentaaksemme brändiä, joten parin alkuvuoden aikana ei tule sataa rahaa. Mutta kuten Simply, kun teet sen hyvin, myöhemmin sataa rahaa', Douglas sanoi.
Fairlife, yhteisyritys yhdysvaltalaisten maidontuottajien kanssa, on 'maito, joka on korkealuokkaista ja maistuu paremmalta, ja veloitamme siitä kaksi kertaa enemmän kuin maidosta, jota olemme tottuneet ostamaan', hän sanoi.
Se väittää, ettei siinä ole laktoosia ja 30 prosenttia vähemmän sokeria kuin tavallisessa maidossa.
Fairlife kertoo, että sen ylimääräinen proteiini tulee suoraan maidosta suodattamalla se viiteen komponenttiin - veteen, voirasvaan, proteiiniin, vitamiineihin ja kivennäisaineisiin sekä laktoosiin - ja yhdistämällä ne sitten eri suhteissa.
Kirjoittaminen ammattilehteen Meijeri tänään Jim Dickrell sanoo, että ilmoitus 'saattaa olla maidon vallankumouksen alku'.
Puolet yhdysvaltalaisista aikuisista ei juo maitoa, ja teollisuus on ollut taantumassa 40 vuotta, ja myynti on pudonnut noin kahdeksan prosenttia viimeisen kymmenen vuoden aikana, hän sanoo.
Fairlifen tiedottaja kertoi Huoltaja ei ollut suunnitelmia tuoda tuotetta markkinoille Yhdysvaltojen ulkopuolella. 'Koksi on edelleen älykäs epäonnistuneesta yrityksestä myydä pullotettua vesijohtovettä Isossa-Britanniassa Dasani-tuotemerkillä vuonna 2004', sanomalehti huomauttaa.
