Kuinka Momentum auttoi vaikuttamaan parlamenttivaaleihin
Sotilaallinen suunnittelu ja sosiaalisen median käyttö auttoivat ryhmää voittamaan kriitikot voittoon 8. kesäkuuta
Getty Images
Ruohonjuuritason kampanjaryhmä Momentum on laajalti tunnustettu Jeremy Corbynin auttamisesta järkyttämään todennäköisyyksiä tämän vuoden parlamenttivaaleissa.
Työväenpuolueen Jared O'Mara, joka päihitti entisen varapääministerin Nick Cleggin tullakseen Sheffield Hallamin kansanedustajaksi, tunsi varmasti ryhmällä olevan aktiivinen rooli. 'Momentumin jäsenten panos Etelä-Yorkshiressä ja sen ulkopuolella oli esimerkillistä', hän sanoi. 'Oli siunaus saada heidät mukaan kampanjoimaan saadakseni minut valituksi.'
Entisen Tony Bennin kannattajan Jon Lansmanin vuonna 2015 perustama Momentum on ollut kiinteästi yhteydessä Corbynin nousuun, mikä on auttanut häntä voittamaan molemmat johtajuuskampanjat.
Monet keskustalaiset työväenpuolueen kansanedustajat ja hahmot ovat kuitenkin kritisoineet ryhmää. Parlamentaarisen työväenpuolueen puheenjohtaja Jon Cryer sanoi, että Momentum näytti 'puolueelta puolueessa', kun taas varajohtaja Tom Watson varoitti sen liittoutuman superliitto Uniten kanssa voivan 'tuhota' työväenpuolueen kovan vasemmiston 'tulon' takia.
Mutta kun työväenpuolue sai 33 lisäpaikkaa ja heidän ääniosuutensa nousi 40 prosenttiin parlamenttivaaleissa, 'ryhmä saatetaan nähdä eri valossa vaalien jälkeen', sanoo. International Business Times .
Joten kuinka Momentum muuttui nollasta sankariksi niin lyhyessä ajassa?
Strateginen suunnittelu lähimmän marginaalini kanssa
My Nearest Marginal -verkkosivusto oli Momentumin idea ja 'yksi hyödyllisimmistä aseista [sen] teknologiaarsenaalissa', sanoi. Ajat .
Sen avulla aktivistit, erityisesti ensikertalaiset, löysivät helposti paikkoja taistelukentille ja kampanjoivat tehokkaammin työväenpuolueen puolesta, ja sitä käytti yli 100 000 ihmistä.
'Olemme saavuttaneet paljon oman kuplamme yli – meillä on vain 24 000 jäsentä', sanoi Adam Klug, yksi Momentumin keskeisistä tiimistä.
Momentum piti joukkokampanjaviikonloppuja kriittisissä paikoissa, kuten Croydon Centralissa, Derby Northissa, Sheffield Hallamissa, Batterseassa, Leeds North Westissä ja Brighton Kemptownissa. Uusi valtiomies raporteissa ja kaikilla kohdistetuilla paikoilla 'konservatiivien enemmistö romahti liikkeeksi kanavoitetun energian ja innostuksen edessä'.
Suuri positiivinen asia oli myös liikkeen ammattimaisuus. 'Se oli kuin kellonkello', eräs vapaaehtoinen kertoi Huoltaja , jossa sanotaan, että aktivisti oli yksinkertaisesti mennyt 'jonkun etuhuoneeseen, joka tiesi olevansa tulossa', ja he 'kertoivat hänelle tarkat ovien numerot, joihin koputtaa ja mihin aikaan koputtaa.
'Useat lähteet sanoivat, että niin monet vapaaehtoiset tulvivat vaalipiiriin, että osa oli lähetettävä muualle.'
Bernie Sandersin jalanjäljissä
Vauhtia lisäsivät myös Bernie Sandersin Yhdysvaltain presidentinvaalien avainhenkilöiden neuvot.
Grayson Lookner, Jeremy Parkin, Kim McMurray ja Erika Uyterhoeven tuotiin 'antamaan neuvoja aktivistikoulutuksiin keskittyen aktivistien lähettämiseen oikeisiin paikkoihin ja ihmisten saapumisen varmistamiseen', Guardian sanoo.
Yksi tällainen Sanders-kampanjasta peräisin oleva liike oli siirtyminen kannattajien tekstiviesteihin sähköpostin sijaan kampanjan aikana, ja ryhmä kehui, että lähes 100 prosenttia viesteistä avattiin ja että niiden vastausprosentti oli 40 prosenttia. parannus sähköposteihin.
Lisäksi ryhmä otti Momentumin käyttöön myös WhatsAppin, jonka kautta he ottivat yhteyttä vaalipäivänä 400 000 ihmiseen. International Business Times .
Sosiaaliseen mediaan kohdistaminen
Ehkä ryhmän suurin vaikutus oli verkossa, jossa Momentum näytti voittavan taistelun sosiaalisessa mediassa hyödyntämällä kahden pääpuolueen välistä eroa taktiikoissa.
'Konservatiivien painopiste näytti olevan teräviä, maksettuja hyökkäysmainoksia. Työväen läsnäolo oli paljon orgaanisempaa ja ehkä tehokkaampaa sen kanssa', sanoo The BBC .
'Verkossa oli selvää, että Corbyn-mielinen innostus kasvoi selvästi.'
Momentum tuotti myös useita virusvideoita, jotka näkivät valtavasti vetoa. Yksi, nimeltään: 'Isä, miksi vihaat minua?' ja sisältää kuvitteellisen keskustelun Theresa Mayn kannattajan ja hänen tyttärensä välillä vuonna 2030, on katsottu yli 7,6 miljoonaa kertaa sosiaalisessa mediassa, ja ryhmä väittää, että se tavoitti noin 30 prosenttia kaikista Yhdistyneen kuningaskunnan Facebookin käyttäjistä.
Momentumin keskittyminen perinteisistä kanavista pois heijastui netin jaetuimpien tarinoiden luetteloissa.
Analyysi: Buzzfeed osoitti, että vaalien alla sosiaalista mediaa hallitsi materiaali, joka oli myötämielistä työväenpuoluetta kohtaan ja vihamielinen Theresa Mayn konservatiiveja kohtaan.
'20 eniten jaetuista työväenpuolueisiin liittyvistä jutuista vain yhtä, Diane Abbotin tuhoisaa haastattelua LBC:llä poliisin rahoituksesta, voidaan pitää negatiivisena', verkkosivuilla sanotaan.
Sitä vastoin '20 parhaan artikkelin joukosta, jotka koskivat suoraan Theresa Mayta ja hänen puoluettaan, 18 oli nimenomaisesti kielteisiä'.
Se hyödynsi myös uusia vasemmistolaisia verkkomediakokonaisuuksia, kuten The Canary, Evolve Politics ja Another Angry Voice, mainostaen voimakkaasti artikkeleita, joiden otsikot olivat kuten: 'Kuinka monesta Jeremy Corbynin politiikasta olet todella eri mieltä?' ja: 'NHS:n työntekijät ovat puhuneet. Vaalit ovat ainoa tapa pelastaa terveyspalvelu.
