Gabriela Hearst asettaa asialistan
Luksus tulee omantunnon kera arvostetun suunnittelijan Manhattanilla toimivassa brändissä

Slaven Vlasic / Getty Images
Mitä yhteistä on Joni Mitchellillä, Diana Rossilla, Joan Baezilla ja Maria Callasilla? Palkittujen uran ohella neljä listan kärkeen kuuluvaa esiintyjää on kaikki nimetty Gabriela Hearst -käsilaukuilla.
Hearst perusti yrityksensä loppuvuodesta 2015, ja seuraavana vuonna julkisti ensimmäisen lisävarusteensa: Nina Simonen mukaan nimetyn Nina-laukun. Ikoninen muotoilu on pyöreäreunainen taitettu Napa-nahkapussi, jossa on metallinen käännöslukituskiinnitys, ja sen rakenteellisen yläkahvan mitataan näyttävän hyvältä sekä käsivarsista roikkuessa että kädessä pidettäessä. Veistoksellinen kauneus, muokattava Nina-laukku nousi nopeasti monien toivelistan kärkeen.
Meillä oli tämä mieletön kysyntä, vähittäiskauppiaat ympäri maailmaa halusivat sen, Hearst sanoo. Mutta sen sijaan, että he olisivat lisänneet tuotantoa ja Ninaa kuljettavien kauppiaiden määrää, Hearst päätti omaksua rajoitetun ja suoran vähittäismyyntistrategian. Näin tehdessään hän hahmotteli liiketoiminnan eetoksensa arvostavan laatua määrän sijaan.
Meillä on kaksi pääarvoa: pitkäjänteisyys ja kestävyys, suunnittelija selittää. Haluamme tehdä tätä pitkään ja uskomme terveelliseen kasvuun.
Hearstin keskittyminen pitkäikäisyyteen ja tietoiseen kulutukseen juontaa juurensa hänen kasvatuksessaan: uruguaylais-amerikkalainen suunnittelija varttui Santa Isabelissa, hänen perheensä esi-isien karjatilalla Uruguayn luoteisosassa Paysandússa. 17 000 hehtaarin viljelysmaata asuu hevosia, karjaa ja lampaita; tarvitaan pitkä automatka päästäkseen lähimpään kaupunkiin. Emme vain ostaneet tavaraa, Hearst sanoo muisteleen kotitekoista saippuaa.
Ne muutamat vaatteet, jotka hän osti, valmisti perheen ompelija mittojen mukaan, jokainen esine on valittu huolellisesti ja viimeistelty käytännöllisyyttä ajatellen. Luulen, että rakkauteni asioita, jotka on tehty hyvin ja laatua, joka tulee utilitaristisesta näkökulmasta [kutsuu täältä], hän sanoo. Luulen, että olemme siirtymässä takaisin tuohon kulttuuriin ymmärtäen, ettei uusi ole aina parempi. Niitä on vähemmän, mutta laadukkaampaa.
Käytyään The British Schools of Montevideossa Hearst ilmoittautui pääkaupungin Universidad ORT Uruguayn yliopistoon, jossa hän opiskeli viestintää. Vuosituhannen vaihteessa, lyhyen Pariisi-matkan jälkeen, Hearst ylitti Atlantin. Manhattanilla, New Yorkissa, hän liittyi Neighborhood Playhouse School of Theatre -kouluun – alma materille Jeff Goldblumille, Afrikasta ohjaaja Sydney Pollack ja laulaja-lauluntekijä June Carter Cash – harjoittelemaan esittävien taiteiden parissa.
Ja vuonna 2004 hän perusti ensimmäisen muotiyrityksensä, ennen kuin aloitti nykyisen samannimisen yrityksensä viisi vuotta sitten.
Vuonna 2013 Hearst – syntyperäinen Perezutti – meni naimisiin John Augustine Chilton Hearstin kanssa, kustantajamagnaatti ja poliitikko William Randolph Hearstin pojanpoika. Nykyään pariskunta ja heidän kolme lastaan jakavat aikansa koteihinsa Hudson-joen varrella New Yorkin osavaltion yläosassa ja Manhattanin West Villagessa.

Hearst työskentelee kaupungin Chelsean alueelta, jossa hän jakaa tilat pienen tiiminsä kanssa. Tunnen olevani hyvin siunattu, se tuntuu mikrokosmosta, hän sanoo järjestelystä. Kuvaillessaan maailmanlaajuisen koronaviruspandemian vaikutusta hänen kotikaupunkiinsa hän lisää: On todella surullista nähdä, että monet tuntemasi yritykset lopetetaan.
Sen lisäksi, että keskustelen hänen suunnittelu- ja liiketoimintafilosofioistaan, puhelinkeskusteluni Hearstin kanssa on nopea oppitunti ajankohtaisista yhteiskunnallisista ja ympäristökysymyksistä: juuri tämän huhtikuun National Geographicin lukemisen jälkeen – joka julkaistiin maan päivän 50-vuotisjuhlan kunniaksi – Hearst tekee suunnitelmia. korostaakseen lehden erikoisnumeroa Instagram-seuraajilleen. Hän sanoi: Jos sinulla on alusta, voit yhtä hyvin käyttää sitä.
Muotiteollisuudessa Hearst on ollut edelläkävijä useissa kestävän kehityksen ponnisteluissa debyyttisyksy/talvi 2015 -mallistonsa jälkeen. Hän on noussut eteenpäin suunnittelemiensa mallien ja käyttämiensä materiaalien tuotannossa. Asioiden tekeminen voi tuntua hieman matalalta, hän sanoo. Gabriela Hearstillä sekä luonnonvarojen harkittu käyttö että jäljitettävyys ovat brändin tukipilareita.
Suunnittelijan AW17-kiitoratamallisto on valmistettu 30 %:sta kuolleesta materiaalista; ja siitä lähtien hän on työskennellyt aloe-käsiteltyjen liinavaatteiden ja merinovillasta kudotun pehmeän tuntuisen toimikaskankaan kanssa, joka on koottu perheensä Uruguayn karjatilalle.
Tänä syksynä Hearst käytti uutta puhdasta kashmir vakosamettia; on ratsastustakkeja – suunnittelija on taitava ratsastaja – tehty uusiokäyttöisistä kankaista ja nahkakenkiä, joissa on käsinmaalattuja impressionistisia aiheita. Muualla hän keräsi ja muokkasi antiikkiturkkilaisten kilim-mattojen jäänteitä.
Pitkäaikainen kumppanuus sosiaalisen yrityksen Manos del Uruguayn kanssa - joka tukee Uruguayn maaseudun naisia vanhanaikaisilla tekniikoilla - on luonut muodon runsaskuvioiduille käsin neulotuille luomuksille, jotka työskentelevät kierrätetyn kashmirin kanssa. Yrityksen tavoitteena on olla käyttämättä mitään neitseellistä kangasta vuoteen 2022 mennessä. Kun aloin tehdä tätä, ei ollut oikein käyttää sanaa deadstock tai repurposed, yhdistää sitä ylellisyyteen, hän sanoo. Olin kuin: 'Sitä se luksus on. Kyse on jostakin, jota on rajoitettu, jota ei ole paljon ja joka on hyvin tehty.” Haaste on: kuinka voit tehdä korkealaatuisimman tuotteen vähiten ympäristövaikutuksella.
Sitten ovat nuoren brändin putiikit. Hearst avasi New York Cityn lippulaivansa talvella 2018 ja otti haltuunsa tilat Manhattanin The Carlyle -hotellin naapurissa, jossa aikoinaan asui John F. Kennedy. Suunnittelija avasi ovensa ensimmäiseen Lontoon putiikkiinsa elokuussa 2019: Mayfairin Brook Streetillä sijaitsevan sivuston sisätilat on kartoitettu Norman Fosterin palkitun käytännön mukaan.
Hearst sanoo, että Norman Foster oli yksi ympäristöarkkitehtien edelläkävijistä, hän tietää asiansa. Brook Streetillä on kalanruotokuvioinen parkettilattia, joka on valmistettu kierrätetystä tammipuusta, joka on hankittu vuonna 2018 puretusta Copthorne Barracksin upseerien messuhallista Shrewsburysta. Hearstin mallit ovat esillä kierrätyspahvista valmistettujen ripustimien avulla, ja huoneissa on läsnäoloanturit sähköenergian käytön optimoimiseksi. Kyse on vaihtoehdon valitsemisesta, hän julistaa.
Hearstin menestys riippuu myös hänen ajoituksestaan. Hän kertoo minulle, että äskettäinen vierailu Prado-museossa Madridissa inspiroi Gabriela Hearstin hienojen korujen lanseeraukseen. Se oli ihaillen Kristus esitteli kansalle – flaamilaisen Quentin Matsysin 1500-luvun mestariteos – jossa Hearst sijoittui maalauksen korukuvaukseen, joka sisältää monia linkitettyjä ketjukaulakoruja ja kivisormuksia, joiden kuviot ovat näyttäviä, mutta puhtaita. Rakastan vain koruja, olen aina halunnut tehdä koruja – mutta minusta on aina kysymys, milloin olen valmis tekemään jotain, mikä tuntuu minulle todelta, hän kertoo ja kuvailee sinettityyppisten kultasormusten valikoimaansa. ruusukvartsia, lapis lazulia ja vaaleaa marmoroitua howliittia.
Toinen viimeaikainen lisäys Hearstin tarjontaan ovat miesten vaatteet, joissa hän tekee yhteistyötä New Yorkissa toimivan graafisen suunnittelijan Peter Milesin kanssa, joka on aiempi yhteistyökumppani Proenza Schoulerin Jack McColloughin ja Lazaro Hernandezin, pariisilaisen Celinen ja saksalaisen valokuvaajan Juergen Tellerin kanssa. Kaksikko on erikoistunut ajattomaan räätälöintiin ja helppokäyttöisiin erottimiin.
Tänä syksynä yksirivinen takki on leikattu kierrätetystä tuplakashmirista; huovutusta kashmirista valmistetaan väljärakenteisia yksi- ja kaksirivisiä bleisejä. On isoisän ylellisyyttä ja sitten on hyvin muotia ja katuja, Hearst kertoo kuvaillessaan omaksumistaan nykyaikaisista miesten vaatteista.
Ja hänen suunnittelussaan, kuten hänen työssään yleensäkin, ei ole kyse logosta, vaan laadusta.