Vuoden 2017 huonoimmat mainoskampanjat
Pepsistä Niveaan McDonald’siin: tämän vuoden suurimmat harhaaskelut joidenkin maailman suurimmista merkeistä
Pepsi Co.
Globaalit brändit käyttävät miljoonia dollareita vuodessa mainontaan, mutta joskus jopa kokeneet markkinoinnin ammattilaiset tekevät sen niin väärin, että heidän kampanjansa kostautuvat massiivisesti.
Tässä on joitain vuoden 2017 pahimpia syyllisiä:
Kendall Jenner Pepsi Co.
On aina riskialtista, kun kansainväliset yhtiöt yrittävät käyttää politiikkaa myydäkseen brändiään, ja niin se osoittautui Pepsille.
Poliittisten mullistusten vuoden aikana tämän mainoksen takana olevien ihmisten on täytynyt uskoa, että he voisivat onnistuneesti hyödyntää ajankohtaa, mutta televisiojulkkis ja malli Kendall Jenner hillitsemässä mielenosoitusjännitteitä tarjoamalla mellakkapoliisille tölkin poreilevaa maustettua vettä herätti meteliä ja syytöksiä juomista. valmistaja vähätteli laillisia katumielenosoituksia, erityisesti #BlackLivesMatterin mielenosoituksia.
Mainosta pilkkattiin laajasti sosiaalisessa mediassa ja se poistettiin YouTubesta 24 tunnin sisällä.
Mainosryhmän 4A tuoreen raportin mukaan 58 % kuluttajista ei halua politiikkaa markkinointiinsa ollenkaan, ja laaja kritiikki Pepsin kaltaista painostusta kohtaan puhuu siitä skeptisyydestä ja siitä, että tasapaino on löydettävä. MarkkinointiDive .
Muutos on siinä, miten he suhtautuvat näihin kampanjoihin – he haluavat tehdä yhteiskunnallisesti hyvän sijoituksen sen sijaan, että myytäisiin jotain, Black Sheep Agencyn perustaja ja puheenjohtaja Aimee Woodall sanoi brändeistä.
Siksi heidän viestinsä ei napsauta – se ei ole oikea viesti. Se on vain mainos, ja elämme aikaa, jolloin pelkkä mainoksen tekeminen ei leikkaa sitä. Sinun täytyy saada todellinen.
Dove Body Lotion/Real Beauty
Yleensä kauneusmainonnan pioneerina toiminut Dove joutui tänä vuonna kahden erillisen kampanjan kohteeksi.
Yksi, jossa musta nainen muuttui valkoiseksi naiseksi Dove-vartalovoiteen käytön jälkeen, tuomittiin välittömästi, kun se esitettiin ensimmäisen kerran Facebookissa. Yritys pahoitteli ilmoitusta ja sanoi, että se jäi huomioimatta, ja kritisoi markkinointitiimiään sanomalla, että heidän olisi pitänyt tietää paremmin ja sanoi, että näiden yritysten sävyn kuuroudella ei ole järkeä.
Vahinko kuitenkin tapahtui ja lähes 3 000 kommenttia twiitin alla olivat lähes yksinomaan negatiivisia. Monet sosiaalisen median käyttäjät vaativat Doven tuotteiden boikotoimista.
Huoltaja huomautti, että tämä ei ollut ensimmäinen kerta, kun yritystä syytetään rasismista. Vuonna 2011 Doven ennen ja jälkeen -mainoksessa kartoitettiin mustan naisen siirtymistä valkoiseksi naiseksi vartalonpesuaineen käytön jälkeen.
Unilever-tytäryhtiötä kritisoitiin myös tänä vuonna vartalopositiivisesta pakkauksestaan, joka on osa sen laajasti ylistettyä 15-vuotista Real Beauty -kampanjaa.
Iso-Britannian kampanjaan sisältyi rajoitetun erän vartalonpesupakkauksia, jotka esittelivät erilaisia esityksiä naisten vartaloista, mutta naisten hahmojen vertaaminen suurelta osin muodottomiin, abstrakteihin saippuapulloihin lähetti lopulta väärän viestin, ja se kohtasi sekä vitsailua että aitoa huolta Twitterissä.
Nivea 'White is Purity'
Toinen ihonhoitomainos, joka herätti kiistaa sen oletettavasti rasistisesta pohjasävystä, oli Nivean deodoranttikampanja, jossa naisen kuvan päälle oli kirjoitettu sana White is Purity.
Yrityksen Facebook-sivulla lähetetty ja Lähi-idän seuraajilleen suunnattu saksalainen ihonhoitobrändi hyväksyi mainoksen harhaanjohtavaksi ja korosti brändin arvosta eroa.
Se tuomittiin sosiaalisessa mediassa, mutta se jaettiin myös laajalti alt-right-käyttäjien keskuudessa, jotka BBC:n mukaan ujostelivat Nivea-tiliä kommenteilla ja kuvilla Hitleristä ja Pepe-sammakosta, joka leimattiin viime vuonna vihasymboliksi.
McDonald’sin suruun keskittyvä tv-spotti
Pikaruokajätti McDonald's joutui vetämään mainoksen aiemmin tänä vuonna, koska sen katsottiin olevan erittäin välinpitämätön niille ihmisille, jotka olivat menettäneet rakkaansa. Mainoksessa poika kysyi äidiltään kuolleesta isästään, mutta heille kerrottiin vain, että heillä on yhteinen maku Filet-O-Fishille.
Sosiaalisessa mediassa sitä kritisoitiin laajasti lasten menetyksen hyväksikäytöstä tuotemerkin työntämiseen, ja Advertising Standards Agencyn (ASA) mukaan se oli toiseksi eniten valitettu mainonnasta Isossa-Britanniassa vuoden kuuden ensimmäisen kuukauden aikana Moneysupermarket.comin jälkeen. twerkkaava mies'.
Tarkoituksenamme ei koskaan ollut aiheuttaa järkytystä, McDonald'sin tiedottaja kertoi Huoltaja . Olemme erityisen pahoillamme siitä, että ilmoitus saattoi tuottaa pettymyksen niille ihmisille, jotka ovat meille tärkeimpiä: asiakkaitamme.
