Sotilasaika: Vertexin paluu
Tämä brittibrändi, joka oli aikoinaan osa asevoimien kelloseppien 'likaista tusinaa', lanseerataan uudelleen eksklusiiviselle yhteisölle.
KAIKKI oikeudet 2014
Kellojen keräilypiireissä harvat sotilaskellot ovat yhtä kuuluisia kuin 'Dirty Dozenin' kellot. Termi viittaa 12 yritykseen, jotka Britannian puolustusministeriö tilasi rakentamaan ja toimittamaan kelloja tiukkojen vaatimustensa mukaisesti toisen maailmansodan aikana. Niiden joukkoon lasketaan tunnistettavia nimiä, kuten IWC, Omega, Longines ja Jaeger-LeCoultre, mutta toinen sen riveistä, Vertex, saattaa olla vähemmän tuttu, koska se on kadonnut kellohistorian syvyyksiin - tähän asti.
Claude Lyonsin vuonna 1916 Lontoon kuuluisassa Hatton Gardenissa perustaman brändin on tuonut takaisin lepotilasta hänen pojanpoikansa Don Cochrane. 'Se on osa perintöäni', Cochrane selittää. ”Olen aina työskennellyt muille brändeille ja yhtäkkiä oli selvää, että nyt oli minun vuoroni tai tilaisuuteni rakentaa jotain erityistä. Se on ollut uskomaton matka tähän mennessä, ja olen erittäin onnekas, että olen voinut ottaa sen.
Tämä uusin iteraatio pysyy uskollisena yrityksen sotilaallisille juurille, jotka ulottuvat pidemmälle kuin toisen maailmansodan aikana valmistetut kellot. Hän [Lyons] oli aiemmin perustanut Dreadnought Watchesin, joka myi enimmäkseen herrasmiesten taskukelloja, mutta näki mahdollisuuden monipuolisempaan yritykseen, jolla on laajempi valikoima. Melkein välittömästi he alkoivat toimittaa upseereja Britannian asevoimiin ja sitten voittivat suuremman sopimuksen ATP-brändin kellojen toimittamisesta armeijalle', Cochrane sanoi. Mutta juuri ne kappaleet, jotka on valmistettu osana 'Dirty Dozenia', määrittelivät brändin.
'Vuonna 1943 sotatoimisto päätti, että heidän oli luotava armeijalle vakiokello, joka rastitti useita ruutuja; musta kellotaulu, kirkkaat arabialaiset numerot, särkymätön Perspex-lasi, kirkas alaseos, iso kruunu ja vedenpitävä kotelo. Kellot eivät olleet tärkeitä vain heidän tekemissään (ajoitustaistelut, pommitehtävät, merivoimien kohtaamiset ja pubivierailut), vaan niistä tuli myös suunnitelma kaikille niitä seuranneille armeijakelloille.
Tällaiset tunnusmerkit näkyvät selvästi uudistetun brändin ensimmäisessä uudessa kellossa, M100:ssa. Tukevassa ja käytännöllisessä mallissa on selkeä kellotaulu suurilla numeroilla ja helposti luettava apukello. 'Yritimme pysyä mahdollisimman lähellä alkuperäisen kellon muotoa, mutta työskennellämme tämän hetken parhaiden materiaalien kanssa, samalla kun otimme käyttöön uutta tekniikkaa, kuten kellotaulussa olevaa muotoiltua SuperLuminovaa', Cochrane sanoi.
Ehkä kiehtovin näkökohta Vertex mark kakkosessa on kuitenkin sen ainutlaatuinen omistusmalli. Vaikka mekaanisen kellon hinta on 2 500 puntaa, et voi ostaa sitä vain kaupasta tai verkosta. Sen sijaan vain harvat ihmiset voivat ostaa M100:n, ja he voivat sitten ohjata rajoitetun määrän tuttaviaan. ”Halusin todella rakentaa Vertexin asiakkaidemme ympärille ja antaa heidän olla aktiivisesti mukana Vertexin kasvussa. Liian monissa brändeissä on kyse vain rahasta, Vertexissä on kyse yhteisöstä ja yhteisestä intohimosta', Cochrane selittää. 'Listaa en luonut itse. Halusin mahdollisimman monipuolisen ryhmän ja vaikka on ihmisiä, joista olisit kuullut, on paljon enemmän sellaisia, joita sinulla ei olisi. Pääsääntö alussa oli, että illallisella piti istua jonkun viereen, jotta hänet listattiin.
Tämä epätavallinen lähestymistapa näyttää kannattavan toistaiseksi, ja Cochrane arvioi, että nykyisellä myyntivauhdilla nykyisen erän loppuunmyynti vie vain vuoden. 'Se on ollut hienoa; kelloteollisuus on ollut erittäin tukeva. Mikä tärkeintä, omistajamme todella rakastavat kellojaan ja Vertex on jälleen arvostettu nimi kellomaailmassa.
