Ronaldo-ilmiö: mitä suuret pelaajat tarkoittavat suurten jalkapalloseurojen taloudelle
Manchester United toivoo voivansa lunastaa suuria voittoja saatuaan portugalilaisen tähden allekirjoituksen kahden vuoden sopimukseen
Pin-merkit, joissa näkyy Cristiano Ronaldon kasvot
Clive Brunskill/Getty Images
Sheffield Hallam -yliopiston asiantuntijat Dan Plumley ja Rob Wilson kertovat, kuinka seurat saavat taloudellisia voittoja korkean profiilin hankinnoilla
Tuhlaajapoika palaa. Muutaman viime päivän aikana a kiihkeä jalkapallon siirtoikkuna , Manchester United teki unelmasopimuksen ja toivotti Cristiano Ronaldon takaisin entiselle seuralleen.
Jännitys hänen paluunsa Valioliigaan on korkea - ja hyvästä syystä. Planeetalla on vain kourallinen urheilutähtiä, jotka voivat herättää tällaista maailmanlaajuista kiinnostusta.
Mutta miten Ronaldon ammattilaistason pelaaja vaikuttaa suuren jalkapalloseuran liiketoimintaan? Missä ovat urheilusupertähtien tärkeimmät taloudelliset voitot?
Jalkapallon siirtomaksuissa Ronaldo palaa Unitediin suhteellisen halvalla hinnalla. Hänellä on allekirjoitti kaksivuotisen sopimuksen (jatkomahdollisuudella) 12,86 miljoonan punnan alkumaksulla ja mahdollisella 6,85 miljoonan punnan lisäpalkkiolla suoritukseen perustuvina bonuksina.
Tämä johtuu ennen kaikkea hänen iästään. 36-vuotiaana hän lähestyy pelaajauransa loppua, ja palkkio heijastelee tätä, vaikka hänen suoritustasonsa on edelleen korkea. Tämä suorituskykytekijä näkyy hänen palkassaan, jonka on määrä olla noin 385 000 puntaa viikossa
Kun nämä luvut lasketaan yhteen, Manchester Unitedin kokonaiskustannukset ovat noin 60 miljoonaa puntaa. Seura on myös osoittanut älykästä bisnestaktiikkaa onnistuessaan jakamaan maksun viidelle vuodelle.
Vastineeksi United toivoo Ronaldon taitojen parantavan seuran mahdollisuuksia kentällä. Mutta suurempi kuva on kaupallinen etu, jonka hän voi tuoda.
Varmasti hänen henkilökohtaisen brändinsä voima (hänet tunnetaan laajalti nimellä CR7, hänen nimikirjaimiensa ja ensisijaisen pelaajanumeronsa jälkeen) - ei kestä häntä vastaan meneillään olevaa siviilioikeudellista oikeusjuttua syytökset raiskauksesta , jonka hän kiistää (rikossyytteet suljettiin pois) - laajentaa välittömästi seuran kansainvälistä ulottuvuutta ja vetovoimaa.
Ronaldolla on tällä hetkellä puoli miljardia seuraajaa sosiaalisessa mediassa verrattuna Manchester Unitediin 140 miljoonaa , ja ilmoitus hänen allekirjoituksestaan sai 12,5 miljoonaa tykkäystä Instagramissa. Tämän ulottuvuuden muuttaminen käteiseksi on tärkeää.
Numeropeli
Ronaldo on jo kasvattanut Unitedin paitamyynnin ennätysmäärään. Mutta Adidas näkee ensimmäisen hyödyn, kun saksalainen sarjan valmistaja maksaa lisenssimaksun kuuluisien punaisten paitojen kopioimiseksi. Unitedin nykyinen sopimus Adidaksen kanssa on kuitenkin jo tehty jalkapallon suurin , ja Ronaldo-ilmiön pitäisi antaa seuran johtajille mahdollisuus nostaa hintaa uusimisesta.
Myös Unitedin laajemman liiketoiminnan pitäisi saada merkittävää kasvua. Sponsorit kaatuvat kumppanikseen Unitedin kanssa, ja on mahdollista, että seura voisi tehdä lisää 30 miljoonaa puntaa kaupallisissa järjestelyissä parin seuraavan vuoden aikana.
Ja vaikka tarkkoja lukuja on vaikea ennustaa, voimme etsiä oppaan Ronaldon viimeiseltä seuralta Juventuksesta. Portugalilainen muutti sinne Real Madridista vuonna 2018, ja seuraavat kaksi vuotta osoittavat huomattavaa kaupallista kasvua italialaiselle seuralle.
Tämä ei tietenkään johdu Ronaldosta, mutta hän varmasti auttoi. Hänen ollessaan joukkueessa Juventus neuvotteli sopimukset uudelleen Adidaksen ja Jeepin kanssa ja teki uuden sopimuksen Japanin Konamin kanssa, joka mainitsi Ronaldo efekti tärkeimpänä syynä kumppanuuden taustalla.
Manchester United tuottaa jo nyt merkittävää arvoa kaupallisista kaupoista, ja Ronaldo auttaa nostamaan näitä lukuja. Joukkuetta ja pelaajaa on kuvailtu taivaassa tehty ottelu , kanssa seuran osakkeen hinta hyppääminen ennen kuin Ronaldo oli edes potkaissut palloa takaisin Manchesterissa.
Pidemmän aikavälin voittoja voidaan odottaa parin seuraavan vuoden aikana, ja jos hän auttaa seuraa voittamaan pokaalia, luvut voivat olla hämmästyttäviä. Euroopan huippuseurat tutkivat epäilemättä näitä lukuja, kun he etsivät epätoivoisesti seuraavaa Ronaldoa ja Messiä Real Madridin kapseloituna. äskettäin epäonnistunut yritys kylian Mbappelle Paris Saint-Germainista. (Odota, että hän on seuraava suuri liike tammikuussa 2022.)
Jalkapalloala on yleensä huolissaan muuttuvista markkinoista, joilla pelin ja nuorten välinen suhde näyttää heikkenevän. Viimeaikainen tutkimus havaitsi, että 40 % vastaajista seitsemässä maassa (mukaan lukien Englanti, Puola ja Brasilia) 16–24-vuotiaista ei ollut kiinnostunut jalkapallosta, mikä herätti pelkoa fanien puuttumisesta.
Seurauksena on, että klubit etsivät uusia tapoja osallistua. Kaikki, mikä laajentaa kattavuutta nuoremmissa ikäryhmissä, kiinnostaa valtavasti seurojen omistajia, joten Ronaldon sosiaalinen media on jälleen yksi rasti.
Myös fanien ja suosikkipelaajan välinen kiintymys on yhä tärkeämpää etenkin kehittyvillä markkinoilla. Intiassa esim. lähes kolmannes faneista sanoa, että uskollisuus pelaajalle vaikuttaa heidän tukeen seuralle.
Manchester Unitedille on selvästi ansaittava rahaa CR7:n palauttamisesta. Seura saa uusia faneja ja uusia sopimuksia – ja jos hän tekee maaleja ja voittaa otteluita, ehkä jopa uuden kiiltävän pokaalin.
Sheffield Hallamin yliopisto urheilurahoituksen vanhempi lehtori Dan Plumley sekä talous-, laskenta- ja liiketoimintajärjestelmien osaston johtaja Rob Wilson .
Tämä artikkeli on julkaistu uudelleen Keskustelu Creative Commons -lisenssillä. Lue alkuperäinen artikkeli .
