Paikan ylpeys: Gantin uusi Regent Street -myymälä
Urheiluvaatebrändin toimitusjohtaja Patrik Nilsson pohtii perinnöstä, verkkokaupoista ja elämästä kadun aurinkoisella puolella
Whitaker-studio
Olen viettänyt melkein koko urani urheilualalla, mutta tullessani muotiteollisuuteen ja vertaillessani näitä kahta olen huomannut, että Gantilla on ainutlaatuinen paikka markkinoilla. Olemme maailmanlaajuinen brändi, joka tuo eurooppalaista hienostuneisuutta yhdysvaltalaisiin urheiluvaatteisiin, ja se erottaa meidät.
Olemme juuri avanneet uuden myymälämme Regent Streetille, Lontooseen, joka ei itse asiassa ole suurempi kuin edellinen myymälämme samalla tien varrella – emme siksi muuttaneet. Ilmeisesti aurinko on tällä puolella, joten ihmisten liikenne on paljon parempi. Kauppa on myös aseteltu yksinkertaisemmassa muodossa, jossa on helpompi navigoida, vain kahdella tasolla.
Ajatuksena oli antaa myymälälle kosmopoliittinen ja hienostuneempi tunnelma. Kyse ei ole niinkään kalusteista vaan tuotteista, jotka niissä on. Kyse on myös sillan luomisesta verkkokokemuksen ja myymälän vähittäiskaupan välille tuomalla tekniikkaa ja näyttöjä kauppaan. Lähes 60 prosenttia tuotteista joko ostetaan tai haetaan verkosta, joten yhteyttä on vahvistettava paljon.
Olemme sisällyttäneet useita yksityiskohtia, jotka linkittävät Gantin menneisyyteen – meillä on rikas perintö, mutta haluamme viedä asioita eteenpäin, jotta siitä tulee osa modernia elämää. Esimerkiksi messinkivalaisimet ovat saaneet inspiraationsa Yalesta, yliopiston kampuksesta, josta GANTin kaikki alkoi. Meille on tärkeää, että pystymme kertomaan tarinan takaisin alkuihimme paidanvalmistajana New Havenissa vuonna 1949, ja toivomme, että uusi myymälä tekee juuri sen.
PATRIK NILSSON on Gantin toimitusjohtaja ja liittyi brändiin kaksi vuotta sitten seurattuaan aiempia korkean profiilin tehtäviä urheiluvaateteollisuudessa; gant.co.uk
