Pimeän mainoksen synkkä taide: Kuinka sosiaalisen median kampanjat yrittävät muuttaa mielipiteitä
Tutkijat osoittavat, että kohdistetut mainokset voivat olla erittäin tehokas propagandatyökalu

Justin Sullivan / Getty Images
Uusi tutkimus selittää, kuinka 'tummia mainoksia' Internet-alustoilla, kuten Facebookissa, voidaan käyttää poliittisten mielipiteiden heiluttamiseen ja joissain tapauksissa vaikuttaa vaalien tulokseen.
Äänestäjien verkkotoiminnasta luodut yksittäiset 'psykografiset' profiilit voivat antaa poliittiselle puolueelle ja muille ryhmille mahdollisuuden sovittaa viestinsä täsmälleen kohteena olevaan henkilöön, sanoo Def Con -hakkerointikonferenssissa Las Vegasissa esitelty tutkimus.
Kuluneen vuoden aikana AggregateIQ:n ja Cambridge Analytican kaltaisten yritysten ansiota on käytetty kohdistettuja mainoksia auttamaan brexit-kansanäänestyksen ja Yhdysvaltain presidentinvaalien kääntämisessä. Kuitenkin 'todisteiden puute tarkoitti sitä, että emme ole koskaan tienneet, onko tekniikkaa tämän mahdollistamiseksi', sanoo Uusi Tiedemies .
Chris Sumner, voittoa tavoittelemattomasta Online Privacy Foundation -säätiöstä, suoritti neljä koetta pyytäen ihmisiä vastaamaan sellaisiin väitteisiin kuin: 'Internetin yksityisyyden osalta: jos et ole tehnyt mitään väärää, sinulla ei ole mitään pelättävää.' Tulokset muunnettiin 'autoritaarisuuspisteiksi', jotta saataisiin selville, millaisia Facebook-kiinnostuksia ja demografisia tietoja ihmisillä, joilla on kyseinen persoonallisuus, todennäköisimmin on. Tämä johti mainoksiin, jotka oli räätälöity erityisesti näitä persoonallisuustyyppejä vastaaviksi.
'Aseistettu, keinotekoisesti älykäs propagandakoneisto on tehokas. Sinun ei tarvitse siirtää ihmisten poliittisia kelloja paljoakaan vaikuttaaksesi vaaleihin, vain muutama prosenttiyksikkö vasemmalle tai oikealle, Sumner sanoi.
Facebook mainostaa itseään poliitikoille täydellisenä tapana vakuuttaa äänestäjät, 'mutta jotkut ovat kuvanneet, että kampanjat voivat kohdistaa täydellisesti erilaisia viestejä eri ryhmille huolenaiheeksi demokratiasta itsestään, minkä ansiosta poliitikot voivat vedota äänestäjien pahimpaan puoleen. lähes löytämättömällä tavalla', Alex Hern sanoo Huoltaja .
New Scientist sanoo kuitenkin, että 'vaikka kuva on kirkastumassa, meidän tulee olla varovaisia, ettemme rinnasta lyhytaikaista päätöstä jakaa tai tykätä julkaisusta pitkän aikavälin poliittisiin näkemyksiin'.
Andreas Jungherr Konstanzin yliopistosta sanoi, että sosiaalinen media vaikutti poliittisiin mielipiteisiin, 'mutta hype tekee vaikeaksi sanoa, kuinka paljon'
On myös epäselvää, onko poliittisten mielipiteiden muuttaminen kampanjoiden ensisijainen tavoite vai pyritäänkö mainoksilla 'luomaan tai rohkaisemaan ihmisiä äänestämästä ensisijaisesti', lehti sanoo.
Sekä Yhdistyneessä kuningaskunnassa että ympäri maailmaa ryhdytään toimiin käytäntöjen saattamiseksi vaalisääntöjen mukaiseksi - tai ainakin avoimuuden lisäämiseksi tulevaisuudessa.
Ison-Britannian tiedotuskomissaari Elizabeth Denham julkaisee myöhemmin tänä vuonna kohdistetun mainonnan käyttöä poliittisissa kampanjoissa koskevan tutkimuksen tulokset. Samaan aikaan Saksassa vihreä puolue on alkanut saattaa kaikki sosiaalisen median mainoksensa saataville verkossa yrittääkseen saada muut puolueet tekemään samoin.