Muotikellot: kuinka kellot saivat tyyliä
Carlo Giordanetti, Calvin Klein Watches and Jewellery -yhtiön puheenjohtaja, tyylistä, älykelloista, kvartsivallankumouksesta ja muusta
Noin 1980-luvun puolivälissä tunnetut kellomerkit alkoivat tehdä yhteistyötä huippuluokan muotimerkkien kanssa – liike, joka 'merkitsi uutta vaihetta 1970-luvun kvartsikellojen vallankumouksessa', sanoo Joe Thomson suositussa Hodinkee-kelloblogissa.
Swatchin, Fossilin ja Guessin johdolla aikakausi toi kokonaan uuden kelloluokan: muotikellon. 'Nämä brändit sanoivat, ettei sillä ole merkitystä, mitä kellon sisällä on, vaan mitä sen ulkopuolella', Thomson sanoo.
Mutta monien alan asiantuntijoiden mukaan kokeilu onnistui vain rajoitetusti, kunnes Swatch-kellot tekivät yhteistyötä amerikkalaisen muotisuunnittelijan Calvin Kleinin kanssa. Vasta sitten uudesta kellotyylistä tuli todella suosittu.
Calvin Kleinin esitellessä vuoden 2019 kokoelmansa The Week Portfolio tapasi Carlo Giordanettin, Calvin Klein Watches and Jewellery -yhtiön johtajan, keskustellakseen siitä, kuinka kellot ovat muuttuneet viimeisen kahden vuosikymmenen aikana ja mitä on tulossa.
Torvioll
Calvin Klein -kellot ovat kalliimpia kuin muut muotikellosegmentin merkit, ja ne ovat kalliimpia kuin lähimmät kilpailijasi osittain sveitsiläisen rakenteen ja liikkeiden vuoksi. Antaako se sinulle etua vai vaikeuttaako se kilpailemista halvempien kilpailijoiden kanssa?
Swatch Groupin sitoutuminen sveitsiläiseen laatuun edullisempien tuotemerkkien sisällä on välttämätön ja vahva lausunto, jonka tarkoituksena on kehittää vahva suhde asiakkaidemme ja loppuasiakkaidemme kanssa.
Lyhytnäköinen, opportunistinen pelkkä hinnan valinta on vastoin asiakkaan fiksua sijoitusta ja luotettavaa laatua.
Kello ei ole enää ikuinen, mutta se on edelleen tärkeä ja merkityksellinen tunnevalinta ja estetiikkaa on tuettava sisäisellä luotettavuudella ja mahdollisella pitkäaikaisella ihmissuhteella.
Miten muotikellosegmentti on muuttunut sen jälkeen, kun kvartsivallankumous alkoi 80- ja 90-luvuilla?
Quartz on tuonut markkinoille mahdollisuuden pelata enemmän – tyylillä, muotoilulla, muodoilla ja koolla. Kelloista on tullut tapa ilmaista omaa persoonallisuutta ja niistä on tullut tyylin merkitsijä.
Ranne on muuttunut puhtaasti toiminnallisesta ja lähes muuttumattomana ajan mittaan pysyvästä alueesta itsensä ilmaisemisen ja lausunnon antamisen paikaksi. Todellinen vallankumous!
Ja miten näet muotikellojen kehittyvän seuraavien vuosikymmenten aikana?
Uskon, että muotikellosegmentti säilyy vahvana dynaamisuuden ja yhteistyömahdollisuuksiensa ansiosta tulevien uusien merkkien kanssa. Kellot ovat nykyään – ja tulevat olemaan myös tulevaisuudessa – osa muotipanoraamaa.
Kuinka tärkeät Ison-Britannian markkinat ovat Calvin Kleinille? Ja Britanniaa lukuun ottamatta, missä ovat tärkeimmät markkinasi näinä päivinä?
Iso-Britannia on Calvin Klein -kelloille ja koruille vahva markkina-alue, sillä siellä on dynaaminen ja nuorekas yleisö, joka ymmärtää lausumamme sekä brändin muodin seksin vetovoiman ja mielenkiintoisen mahdollisuuden sekoittaa kelloja ja koruja samalta brändiltä. Tarjoamme markkinoiden ainutlaatuisuutta ja muodilla leikkimisen elementtiä yksilöllisen tyylin määrittelemiseksi, brittiläiset asiakkaat tunnistavat itsensä kategorioiden väliseen tarjontaamme.
Maailmanlaajuisesti olemme erittäin vahvoja Kiinassa, jossa meillä on myös mielenkiintoinen vähittäiskaupan läsnäolo erikoistuneiden kellojen ja korujen putiikeineen – ja Aasiassa ylipäätään, missä brändi kokonaisuudessaan on erittäin vahva. Euroopassa Italia on edelleen vahva markkina-alue, koska niillä on vahva käsitys muotibrändeistä, ja Ranska ja Portugali ovat vahvoja korumarkkinoita.
Olet sanonut äskettäin, että kellosi ovat siirtymässä pois minimalistisista malleista ja muuttumassa arkkitehtonisemmiksi. Kuinka hyvin tuo muutos on otettu vastaan?
Uuden kielen, modernistisemman, arkkitehtuurisemman ja teksturoidumman ovat ottaneet vastaan muodin eteenpäin suuntautuvat asiakkaat, jotka ovat taipuvaisempia omaksumaan rohkeampia trendejä ja jotka eivät pelkää tehdä vahvoja lausuntoja.
Suunta ei kuitenkaan ole ollut häiritsevä - sillä uudet koodit on korostettu muotimalliston mukaisilla väreillä eivätkä ole poikenneet Calvin Kleinin klassisista sulavista ja puhtaista muodoista.
Muotoilun evoluutio on mielestäni toteutettu varsin fiksusti, sillä olemme pitäneet osan ajattomista linjoistamme elossa, mutta uusien värien ja tekstuurin variaatioiden injektiolla. Ja kuten tiedämme, markkinat ovat nykyään yhtä paljon uutuuden kokemista kuin ikonien juhlimista ja varmuuden löytämistä niistä, tulkitsemista ja virkistämistä kauden tunnelman mukaan.
Mitä mieltä olet älykelloista? Harkitseeko Calvin Klein sellaisen tuottamista?
Meillä on konsernina useita kehitysprojekteja älykkäiden teknologioiden alueella – kun sellainen on järkevä ja tuo todellista lisäarvoa asiakkaillemme, niin lisäämme sitä tarjontaa ehdottomasti.
Olit ennen Swatchin luova johtaja. Miten aikasi siellä kertoi siitä, mitä teet Calvin Kleinissä?
Työskentely Swatchilla tuo sinulle avoimen mielen, rakkauden monimuotoisuuteen, tyylitajua ja suurta huomiota sesongin trendeihin. Kaikki nämä elementit ovat edelleen osa minua ja niihin on ruiskutettu Calvin Klein DNA:ta inspiroimaan ja kehittämään brändin ansaitsemaa kieltä.
Mikä on ollut Swatch Groupin Baselworldistä luopumisen vaikutus?
Vaihtoehtoiset ohjelmamme kaikissa maissa, jotka perustuvat omistettuihin tapaamisiin kaikkien jälleenmyyjien kanssa ja henkilökohtaisiin tuotemerkkiesittelyihin, ovat itse asiassa saaneet erittäin hyvän vastaanoton. Kaikki kokivat, että suhteillamme on ollut mahdollisuus tulla syvemmiksi, keskittyneemmiksi ja henkilökohtaisemmiksi. Kuten kaikilla elämän osa-alueilla, omistautunut aika, henkilökohtainen huomio ja kyky kuunnella luovat tehokkaan, motivoivan ja energisoivan sekoituksen.
Ja lopuksi, mitä voimme odottaa Calvin Kleiniltä vuonna 2019 ja sen jälkeen?
Sitoumuksemme luoda jännittäviä kelloja ja koruja on ennallaan ja elävöittää meitä edelleen. Odotettavissa on uusia materiaaleja koruissa, uusia mielenkiintoisia värejä ja toimintoja sekä ikonisten kappaleiden muodostumista. Kelloissa, uusissa volyymeissä ja tutkimuksessa uuden klassikon luomiseksi. Nuoremmalle sukupolvelle on mielenkiintoista nähdä, mihin vintagen uudet trendit toisaalta ja uudet klassikot toisaalta vie meidät…
Lisätietoja on osoitteessa calvinklein.co.uk
