MM-kisojen sponsorointitulot putoavat ensimmäistä kertaa
Suuret tuotemerkit pysyvät erossa Fifasta ja Venäjästä 2018, mutta kiinalaiset yritykset auttavat selviytymään myrskystä
Dan Mullan / Getty Images
Tulevien Venäjän MM-kisojen sponsoroinnin arvo on huomattavasti pienempi kuin neljä vuotta sitten, kun monet suuret brändit vetäytyivät Fifan korruptioskandaalin seurauksena.
Nielsen Sportsin tutkimuksen mukaan Fifan sponsorien tulot putosivat vuoden 2014 Brasilian MM-kisojen 1 629 miljoonasta dollarista (1 214 miljoonaa puntaa) tänään ennustettuun 1 450 miljoonaan dollariin (1 085 miljoonaa puntaa).
Maailmanlaajuinen markkinatutkimusyritys sanoo, että vuosien 2015-18 sponsorointisykli oli ollut kovempi myynti kuin kahdessa edellisessä MM-kisoissa, ja monet Fifan pitkäaikaiset tukijat, mukaan lukien Johnson & Johnson, Castrol ja Continental, lopettivat yhteistyönsä turnauksen kanssa.
Monet asiantuntijat kiinnittävät huomiota siihen, että he ovat yhteydessä Fifaan, järjestöön, joka viime aikoihin asti oli korruption sivusana, ja turnauksesta, joka näyttää olevan kiistanalaisin ja poliittisesti vuosikymmeniin.
Se on huolestuttava takaisku jalkapallon maailmanhallitukselle, jonka MM-sponsoroinnin arvo on kaksinkertaistunut viimeisen kahden vuosikymmenen aikana.
Viime vuonna, New York Times varoitti, että Fifa uhkaa MM-kisojen tulovajetta. Laji on suositumpi kuin koskaan, Tariq Penja sanoi, mutta tällä kertaa erilaista on Fifan maine.
Vielä kuusi kuukautta sitten turnauksen sponsorilista oli selvästi alimerkitty - osoitus siitä, kuinka paljon julkisuutta saaneen 2015 korruptiokriisin mainevauriot edelleen vahingoittavat Fifan tulosta, Penja sanoo.
Nielsen paljastaa kuitenkin, että uusi sponsorien joukko, mukaan lukien useita Kiinasta, auttoi Fifaa kestämään myrskyn.
Kiinan suurin kaupallinen kiinteistöyhtiö Wanda Group on yksi Fifan seitsemästä virallisesta yhteistyökumppanista Coca Colan, Adidaksen, Gazpromin, Qatar Airwaysin, Visan ja Hyundai/Kian ohella, ja turnauksen viidestä virallisesta sponsorista kolme on myös kiinalaisia. Aasialaiset sponsorit muodostavat nyt yli kolmanneksen kaikista vuoden 2018 MM-tuloista.
BBC sanoo, että jalkapallo on kukoistanut Kiinassa viime vuosina hallituksen vahvan rohkaisun johdosta.
Presidentti Xi Jinpingin sanotaan olevan valtava jalkapallofani, ja Peking haluaa isännöidä MM-kisat mahdollisimman pian.
