Miksi miesten oikeusaktivistit boikotoivat Gillettea
Piers Morgan kritisoi partakonebrändin #MeToo-mainosta 'hyvettä ilmaisevana PC-juttuna'
Kohtaus uudesta mainoksesta
Youtube
Razor-brändi Gillette on käynnistänyt maailmanlaajuisen keskustelun uudella mainoksella, joka käsittelee muun muassa seksuaalista häirintää ja kiusaamista.
Mainos ladattiin YouTubeen maanantaina nimellä We Believe, ja se sisältää katkelmia Me Too -liikkeen uutisraporteista sekä katkelmia elokuvien seksismistä ja poikien välisestä väkivallasta.
Ääniteksti sanoo: Emme voi piiloutua siltä. Sitä on jatkunut aivan liian kauan. Emme voi nauraa sille, keksien samoja vanhoja tekosyitä. Suoraan Me Too -liikkeeseen viitaten mainos jatkaa: Jotain on vihdoin muuttunut.
CNN sanoo, että katsojat näkevät sitten kohtauksia miehistä, jotka hajottavat tappeluita, seisovat ihmisten puolesta ja ovat tarkkaavaisia isiä, ennen kuin kertoja lopettaa linjan. Kiusaaminen, minä myös -liike seksuaalista häirintää vastaan, myrkyllinen maskuliinisuus, onko tämä parasta mitä mies voi tehdä saada? - leikkiä merkin perinteisellä iskulauseella.
Mainos on saanut raivokkaan vastareaktion miestenoikeusaktivistien ja oikeistolaisten kommentaattorien keskuudessa, ja monet ovat syyttäneet brändiä hyve-signalisoinnista, termillä, joka viittaa moraaliseen käytökseen.
Äärioikeistolainen The New American -lehti hyökkäsi Gilletten viestiä vastaan sanoen, että se heijastaa monia vääriä olettamuksia. Lehti lisää: Miehet ovat villiä sukupuolta, mikä selittää heidän vaarallisuutensa – mutta myös heidän dynamisuutensa.
Hyvää huomenta Britannia juontaja Piers Morgan on myös ollut kriittinen ja twiittasi: Olen käyttänyt Gillette-partaveitsiä koko aikuisikäni, mutta tämä absurdi hyveitä ilmaiseva PC-juttu saattaa ajaa minut pois yritykseen, joka ei ole yhtä innokas ruokkimaan nykyistä säälittävää maailmanlaajuista hyökkäystä maskuliinisuutta vastaan. Antakaa poikien olla helvetin poikia. Antakaa miesten olla helvetin miehiä.
Olen käyttänyt @Gillette partaveitset koko aikuisikäni, mutta tämä järjetön hyveitä ilmaiseva PC-puhe saattaa ajaa minut pois yritykseen, joka ei ole yhtä innokas ruokkimaan nykyistä säälittävää maailmanlaajuista hyökkäystä maskuliinisuutta vastaan. Antakaa poikien olla helvetin poikia. Anna miesten olla helvetin miehiä. https://t.co/Hm66OD5lA4
- Piers Morgan (@piersmorgan) 14. tammikuuta 2019
Coronation Street näyttelijä Nicola Thorp haastoi Morganin sanomalla, että video keskittyy muuttamaan seksuaaliseen väkivaltaan, häirintään, syrjintään ja väkivaltaan osallistuneiden miesten käyttäytymistä.
'Gillette ei pelkää menettävänsä yritystäsi, koska et voi kasvattaa partaa joka tapauksessa, kaveri'...on hyökkäys maskuliinisuuttasi vastaan. Naisiin kohdistuvan seksuaalisen ja fyysisen väkivallan estäminen EI OLE HYÖKKYNTÄ MIESISYYSTÄ vastaan.
- Nicola Thorp (@nicolathorp_) 14. tammikuuta 2019
Morgan vastasi väittämällä, että tämä säälittävä Gillette-mainos on suora seuraus kaltaisesi radikaalifeministeistä, jotka ajavat sotaa maskuliinisuutta vastaan.
Huoltaja panee merkille, että jotkut kriitikot kiistivät mainoksen, koska sen ohjasi nainen - Kim Gehrig, joka oli Sport Englandin 2015 This Girl Can -kampanjan takana, sekä Viva La Vulva, ruotsalaisen naisten hygieniabrändin Libresse -mainos.
Pankaj Bhalla, Gilletten Pohjois-Amerikan brändijohtaja, kertoi CNN:lle: Odotimme keskustelua. Itse asiassa keskustelu on tarpeen. Jos emme keskustele emmekä puhu siitä, en usko, että todellista muutosta tapahtuu.
Mainos ei koske myrkyllistä maskuliinisuutta. Kyse on siitä, että miehet ryhtyvät enemmän toimiin joka päivä näyttääkseen parhaan esimerkin seuraavalle sukupolvelle. Tämän oli tarkoitus yksinkertaisesti sanoa, että meidän kaikkien vihollinen on toimimattomuus.
