Miksi Apple maksaa 3 miljardia dollaria Beats Electronicsista?
Jotkut analyytikot ovat hämmentyneitä Applen ostosta, mutta toiset sanovat, että se saattaa olla heidän näppärin tekonsa.
ROBYN BECK/AFP/Getty Images
Viikkoja kestäneiden spekulaatioiden jälkeen Apple on vahvistanut ostavansa kuulokkeiden valmistajan Beats Electronicsin ja siihen liittyvän musiikin suoratoistopalvelun, mikä jättää monet analyytikot 'hämmästyksiin'.
Musiikkituottaja Jimmy Iovinen ja hip-hop-tähti Dr Dren perustama yritys ostetaan yhteensä 3 miljardilla dollarilla (1,8 miljardia puntaa) – paljon enemmän kuin monet olivat arvioineet 2 miljardin punnan hintalappua.
Hintaa koskevien huolien lisäksi analyytikot ovat kyseenalaistaneet, täyttääkö Beats-laitteisto Applen korkeat vaatimukset. Leo Kelion, BBC 's online-teknologian toimittaja huomauttaa, että Beatsin kuulokkeiden äänenlaatua on kritisoitu, vaikka Iovine ja Dre ovat taitaneet 'brändin rakentamisessa'.
Kaikki alan toimijat eivät olleet alhaalla sopimuksessa. Apple oli alkanut menettää etuaan, Sonyn johtaja Doug Morris kertoi Wall Street Lehti, mutta tämä sopimus tekee siitä taas 'viileää'. Hän kehui hankintaa, joka tuo yhteen Iovinen ymmärryksen 'nuorten kulttuurista' ja Applen 'monen miljoonan nuorten luottokortit'.
Iovine, Steve Jobsin pitkäaikainen ystävä, voi myös auttaa Applea rakentamaan kumppanuuksia musiikkiteollisuuden kanssa, WSJ sanoo.
Tim Cook, Applen toimitusjohtaja, korosti musiikkisisällön tärkeyttä. 'Saamme tilattavan musiikkipalvelun, jonka uskomme olevan ensimmäinen tilauspalvelu, joka todella onnistui', hän kertoi. Re/code . 'He ymmärsivät jo varhain, kuinka tärkeää ihmisten kuratointi on.'
Tim Danton, toimituksellinen johtaja ja kustantaja PC Pro , sanoo, että Applen sopimus voi osoittautua erittäin ovelaksi ja sen pitäisi aiheuttaa yhtiön kilpailijoille todellista huolta. 'Tämä on pelottava uutinen kaikille muille musiikin suoratoistomarkkinoiden pelaajille. Kun Apple ottaa Beats-tilauspalvelun täysin iTunesiin, se pystyy tarjoamaan musiikkia rakastaville asiakkailleen kaiken mitä he tarvitsevat melkein kaikilla alustoilla, joita voit kuvitella. Lisäksi joitain muita, joita emme ole vielä edes harkinneet.'
Onko se siis rahan arvoinen? Danton uskoo näin: 'Kun ajatellaan, että Apple saa melkein aina tällaisen toteutuksen oikein – keskittymällä niin paljon siihen, mitä ihmiset haluavat ja tekemällä siitä yksinkertaista -, 3 miljardia dollaria näyttää hyvin käytetyltä rahalta.'
