Lego-tutkijat: vielä kymmenen virstanpylvästä maailman huippulelulle
Kun Lego lanseeraa naistutkijat -sarjan, tässä on vielä kymmenen legon historian tärkeintä käännekohtaa
Lego lanseeraa elokuussa virallisesti sarjan pieniä muovisia naistieteilijöitä, mukaan lukien tähtitieteilijä, paleontologi ja kemisti. Idean esitti tohtori Ellen Kooijman, geokemisti Tukholmasta, joka havaitsi sukupuolten välisen kuilun lelusarjassa. Leluyritykselle, jolla on onneton historia sukupuolten tasa-arvoon liittyvissä kysymyksissä, muutosta on kehuttu stereotypioita murtavana läpimurrona.
Se tapahtuu sen jälkeen, kun Lego teki ennätysvuoden, ohittaen Mattelin ja tullessaan maailman suurimmaksi leluvalmistajaksi. Tanskalainen yritys ilmoitti viime vuonna myyvänsä 2,8 miljardia puntaa ja voiton 900 miljoonaa puntaa, mikä on kymmenen prosenttia enemmän kuin vuonna 2012. Huoltaja raportoi – ja se oli ennen kuin Lego-elokuvasta tuli suosittu ja kriittinen menestys.
Ennätysluvut kuvaavat vuosikymmenen kestäneen toipumisen kriisistä, joka uhkasi vuosituhannen vaihteessa perheyrityksen selviytymistä. Mikä sitten on johtanut Legon omaisuuksien muutokseen? Käymme läpi joitakin virstanpylväitä yrityksen historiasta.
1. Kiinteät perustat
Vuonna 1932 puuseppä Ole Kirk Christiansen perustaa yrityksen kotikaupungissaan Billundissa Tanskassa. Aluksi yritys valmistaa puuleluja sekä tikkaat, silityslaudat ja jakkarat. Vuonna 1934 se otti käyttöön nimen Lego, joka muodostettiin tanskalaisista sanoista 'LEg GOdt' ('pelaa hyvin').
2. Yksi sana: muovit
Vuosina 1946-1949 yritys siirtyi puisista leluista muoviin investoituaan muovien ruiskuvalukoneeseen. Vuonna 1949 yritys valmistaa ensimmäiset 'Automatic Binding Bricks' -palikat, jotka ovat nykyaikaisten legopalojen edelläkävijöitä.
3. tiili tiileltä
Vuoteen 1953 mennessä muovilelujen osuus Legon myynnistä oli puolet, ja yritys lanseeraa ensimmäisen lelusarjansa nimellä 'Lego palikat'. Tutut värilohkot voidaan rakentaa moniin erilaisiin kokoonpanoihin. Vuonna 1958 yritys patentoi 'nasta ja putki' -liitosjärjestelmänsä, jonka avulla lohkot napsahtavat yhteen.
4. Sitoutumissäännöt
Hyvin tanskalaiseen tapaan Lego-päällikkö Godfred Kirk Chritsiansen - yrityksen perustajan Kirkin poika - kodifioi lelun tärkeimmät ominaisuudet vuonna 1963:
- Rajoittamaton pelipotentiaali
- Tytöille ja pojille
- Hauskaa kaiken ikäisille
- Ympärivuotinen peli
- Terve, hiljainen leikki
- Pitkät pelitunnit
- Kehitystä, mielikuvitusta, luovuutta
- Mitä enemmän LEGOa, sitä suurempi arvo
- Lisäsarjoja saatavilla
- Laatua jokaisessa yksityiskohdassa
5. Uusi teema
1960-luvun ajan Lego kokee massiivisen kasvun ajanjakson. Vuonna 1968 maailmanlaajuisesti myydään 18 miljoonaa Lego-settiä, ja yritys avaa ensimmäisen teemapuistonsa, Legolandin, alkuperäisen lelutehtaan viereen. Puisto houkuttelee ensimmäisen kauden aikana 625 000 kävijää.
6. Ota selvää
Vuonna 1978 Lego lanseeraa ensimmäiset 'minihahmonsa' - hahmot, jotka ovat alkaneet hallita lelua nykyään. Niissä on liikkuvat kädet ja jalat, ja niitä on kolmessa eri teemassa: kaupunki, avaruus ja linna. Yritys alkaa myös valmistaa edistyksellistä Technic Lego -sarjaa ja Duploa, suurempia palikoita pienille lapsille.
7. Kymmenen parasta
Vuoteen 1990 mennessä Lego on yksi maailman kymmenen parhaan lelun joukossa. Samana vuonna miljoona ihmistä vierailee sen teemapuistossa Tanskassa.
8. Liitäntöjen tekeminen
Lego koki taantuman 2000-luvun alussa, ja 1 000 työntekijän lomautuksen jälkeen se keskittyy ydintuotteisiinsa. Yhteydet muihin franchising-sopimuksiin auttavat myös kääntämään yrityksen omaisuutta. Lego-hahmoja on luotu useille elokuville ja populaarikulttuurin hahmoille, mukaan lukien Avatar, Batman, Ben 10, Bob the Builder, Autot, Harry Potter, Indiana Jones, Taru sormusten herrasta, Pirates of the Caribbean, Prince of Persia, Spider-Man, Paavo Pesusieni, Star Wars, Super Heroes, Thomas the Tank Engine , Lelu tarina , ja Hobitti .
9. Tietokoneen rakkaus
Lego on luonut omia videopelejä 90-luvun lopulta lähtien, ja sen suurimmat menestykset ovat tulleet yhteyksistä elokuvafranchiseihin, mukaan lukien Tähtien sota , Harry Potter ja Lepakkomies .
10. Pieni lelu, iso näyttö
Lego-elokuva on ollut valtava lipputulon menestys – se on toistaiseksi tuottoisin elokuva vuonna 2014, ja jatko-osaa on suunnitteilla julkaisupäiväksi 2017. Elokuvan valtavan menestyksen katsotaan jo nyt vauhdittaneen Legon viimeaikaista tuloskasvua. BBC raportteja.
