Byredon Ben Gorham: hajusteliiketoiminnan häiriintyminen
Gorham matkallaan leikkipuistourista parfyymivallankumoukselliseksi
Kun Meksikon vallankumous vuosina 1910–1920 devalvoitti kansallisen valuutan, yritteliäs sepät löysivät pesoilleen uuden käytön: ne sulatettiin paksuiksi sormuksiksi, minkä jälkeen ne myytiin korkeampaan arvoon. Sodan jälkeen koruista tuli entistä monimutkaisempia: kolikkorenkaat asetettiin turkoosilla tai oniksilla ja niihin kaiverrettiin käärmeitä, ristiluita ja kotkia. Ne kiinnittivät turistien ja myös kalifornialaisten pyöräilijöiden huomion, jotka käyttivät niitä joissakin osavaltioissa kiellettyjen rystysten sijaan.
Kaikki [pyöräilijäseurat] ylittäisivät rajan ja saisivat rystysensä näillä renkailla, sanoo Ben Gorham , jonka omassa suorakaiteen muotoisessa mallissa on veistetty hopeakallo ja intiaanipäähine. Minulla on muutama.
Ottaen huomioon kapinallisen perinnön, meksikolaiset pyöräilyrenkaat ovat sopiva asuste Gorhamille, joka on nollannut tuoksuyhtiön marginaalit. Hän perusti Byredo – 'by redolent', vanhan englannin aromaattinen vähentäminen vuonna 2006, ja se on kasvanut täysin särmäiseksi luksusbrändiksi, joka on visionäärinen sen vapaahenkisessä lähestymistavassa yhteistyöhön ja poikkitieteellisiin projekteihin.
Intialaisen äidin ja kanadalaisen isän poika Gorham kasvoi Toronton, New Yorkin ja Tukholman välissä. Olin tyypillinen kuski suurimman osan elämästäni, hän sanoo. 6 jalkaa 5 tuumaa pitkä, urheilullinen nuori Gorham pääsi yliopistonsa koripallojoukkueeseen; hän soitti myöhemmin ammattimaisesti eri puolilla Eurooppaa ennen kuin hän ilmoittautui Toronton Ryersonin yliopistoon opiskelemaan kuvataidetta. Se oli maalausta, luonnostelua, kuvanveistoa, hän muistelee. Mielestäni se oli tärkeää. Olin urheilija niin kauan, referenssini olivat hyvin erilaisia.
Parikymppisenä Gorham tapasi hajustevalmistaja Pierre Wulffin – kohtaamisen, joka herätti hänen kiinnostuksensa tuoksua kohtaan vihjeenä merkityksellisille muistoille. Hän tutki tätä tarkemmin Intian matkan jälkeen, jossa hän vieraili äitinsä kotikaupungissa Chemburissa, Mumbain esikaupungissa, ja koki niemimaan rikkaat aromit eksoottisista mausteista ja makean tuoksuisista kukista tiheisiin suitsukkeisiin.
Gorhamin alkuperäinen tuoksuvalikoima – kokeneiden 'nenän' Olivia Giacobettin ja Jerome Epinetten suunnittelema – sisältää ikivihreät Pulp, Gypsy Water, Rose Noir ja Chembur, itämainen tuoksu, jossa on vivahteita muskottipähkinällä, suitsukkeella, inkiväärillä ja sitruuna-elementihartsilla Filippiineiltä. Green, hänen debyyttituoksunsa, kehystää runsaan tuoksuisia manteleita ja puumaista petitgrainia viilentävällä salvialla; se on Gorhamin yritys luoda uudelleen isänsä haju, joka muistettiin lapsuudesta. Vuonna 2010 Gorham siirtyi ihonhoitoon ja lanseerasi Byredo vartaloemulsiot, voiteet ja saippuat; viisi vuotta myöhemmin hän loi silmälasisarjan yhteistyössä Oliver Peoplesin kanssa. Viime vuonna hän kehitti liiketoimintaansa uuden luksussegmentin: nahkatarvikkeiden kokoelman.
Monet lifestyle-brändiksi tunnistautuvat brändit myyvät sinulle elämäntyyliä, sanoo Gorham, jonka kattava ote brändäyksestä palkitsee individualismin. Ajatuksemme on ylellisyyttä laadun – mikä tarkoittaa tietysti hintaa – ja hienostuneisuutta. Emme myy elämäntapaa; myymme esineitä ja ideoita elämäntyyliisi.
On syyskuu, ja Gorham on Pariisissa juhlimassa ensimmäisen itsenäisen putiikkinsa avaamista rue Saint-Honorélla, joka on luksustuoksujen suosikkipaikka. Byredon saapuminen tähän kerroksiseen miljööseen on merkittävää: uskon, että koska tätä alaa on ruokkinut jonkinasteinen sukutaulu ja perintö, alkuvaiheessa oli jonkin verran vastustusta, Gorham sanoo. Mutta sen läpimurron jälkeen olemme vakiinnuttaneet itsemme hyvin.
Pariisin nyt suljettu konseptimyymälä Colette ja Barney's New York olivat Byredon varhaisia kannattajia; Nykyään tuotemerkki on varastossa maailmanlaajuisesti, ja sillä on agships Tukholmassa ja Manhattanilla. Vähän ennen Pariisin pied-à-terren julkistamista Gorham avasi Lontoon myymälän – viisikerroksisen Soho-kaupunkitalon, joka rakennettiin vuonna 1885, ja sen kaksi 200 m2:n suuruista kauppakerrosta yhdistettiin mutkaisella kalkkikiviterrazzo-portaalla. Sisustus on tehty Gorhamin ja sisustussuunnittelija Christian Hallerödin yhteistyönä: vaaleat neonvaloputket valaisevat hiottuja puutikkuja, raakabetonia ja lehmännahkaisia huonekaluja. Byredo-tuoksut, niiden symbolisissa pulloissa, joissa on musta tulppa, on esitelty lasietuisissa eloksoiduissa alumiinikaapeissa sekä tuoksukynttilät tummissa suupuhalletuissa lasipurkeissa ja Ranskan Pyreneillä käsin veistettyjä seebu-sarvikampoja.
Gorhamin rakkaus käsitteelliseen on ollut todella uraauurtava hajuvesien alalla. Vuonna 2009 hän vangitsi japanilaisen kalligrafian musteen tuoksun luovaan toimistoon M/M (Pariisi); aiemmin tänä vuonna hän teki yhteistyötä Louis Vuittonin luovan johtajan ja O -Whiten perustajan Virgil Ablohin kanssa tuoksussa Elevator Music, heidän näkemyksensä jokapäiväisen elämän taustaäänimaisemista. T-paitoja, denim- ja kangaskasseja sisältävän projektin käynnistymisen kunniaksi kaksikko otti haltuunsa Pariisin Galerie Italiennen, jossa heidän tuotteitaan esiteltiin Carsten Höllerin vuoden 2004 neonvalaistun taideinstallaation The Elevator uuden version rinnalla.
Syyskuussa 2017 esiteltiin Byredon nahkamallisto: 54 laukkutyyliä sekä lompakot ja luottokorttipidikkeet, jotka on valmistettu Italiassa arvostetuista materiaaleista. Sanon usein, että emme luultavasti koskaan mene muodin pariin: ensinnäkin siksi, että emme myy elämäntapaa; ja toiseksi, koska se on niin nopea, Gorham sanoo. Prosessimme on todella huolellinen ja hidas – yhden pussin kehitystyö voi kestää kaksi ja puoli vuotta.
Gorhamin haluttu laukkukokoelma on leikki äärimmäisyyksiin: yläkahvallinen Blueprint-laukku ja sen pienempi sisar, Circuit-laukku, ovat laatikkomaisia ja geometrisia; De La Sac dufflee on pehmeästi rakennettu. Tällä kaudella viimeisteltyjä ovat spazzolato-nahat, jotka vaativat vasikannahkojen kiillotuksen kiiltäväksi. Tuoksu on täydennettävä tuote, Gorham sanoo. Ajatus myydä laukku, joka kestää 50 vuotta, vaatii erilaista huomiota yksityiskohtiin.
Gorham päätti Pariisin-matkansa toisella yllätyksellä: Marais'ssa avattiin retkeilyaiheinen pop-up-kauppa, jossa on telttoja, makuupusseja, Leatherman-työkaluja ja jopa pakastekuivattua ruokaa kuuluisalta kokin Jean Imbertin toimesta. Tämä oli toinen eräänlainen taiteellinen installaatio: leirintäalue tarjosi tyylikkään taustan hänen 'apokalyptiselle' uudelle tuoksulleen Eleventh Hour, joka on saanut inspiraationsa sveitsiläisen tutkimusmatkailijan Ella Maillartin proosasta, joka oli yksi ensimmäisistä Nepaliin saapuvista länsimaalaisista. Monet näistä luovista projekteista eivät aluksi liity edes tuotteisiin, ne ovat vain ideoita. Joskus se on laukku, joskus viltti, veitsisarja, kammat, tuoksu, Gorham sanoo. Ja se on intohimoinen osa tässä: voin tutkia kaikkea, mitä pidän merkityksellisenä.
Valokuvaaja: Rachelle Simoneau
