Ainoa selviytyjä: Diadora palaa muotoonsa
Enrico Polegato, italialaisen jalkinebrändin johtaja, kertoo, kuinka hän kunnioittaa yrityksen historiaa ja pysyy ajan tahdissa
Kun tilaisuus avautui pelastaa Diadora, tiesin, että meidän oli tartuttava siihen, osittain siksi, että brändillä oli edelleen vahvaa potentiaalia, mutta myös siksi, että en halunnut, että perintö ja tietotaito menetetään. Toisin kuin useimmat urheilujalkineyritykset, Diadora juontaa juurensa vuodelle 1948. Siihen oli myös henkilökohtainen syy: Geoxilla työskennellessäni olisin aina 'poika', joten halusin tehdä jotain hyväkseni.
Ei ollut väistämätöntä, että liityin perheyritykseen – läpäisin asianajajatutkintoni antaakseni itselleni muita vaihtoehtoja, ennen kuin päätin, että se ei ole minua varten – mutta kun liität, siitä tulee tosiasia. Isäni loi Geoxin sinä vuonna, kun aloitin peruskoulun, joten minulla oli aina mahdollisuus kasvaa ja nähdä kuinka liiketoimintapäätökset tehtiin ilman suodattimia, joita et tavallisesti saa työntekijänä. Kasvoin tietäen innovaatioiden merkityksen; että liiketoiminnassa pitää olla erilainen. Toisaalta joudut aina odottamaan painetta, joka vastaa menneiden sukupolvien menestystä. Oman asiani tekeminen oli osittain tapani olla kuulematta sitä enää, pakenematta kokonaan perheyrityksestä.
Diadora on kuitenkin jännittävä. Kuten Geoxissa, ihmiset pitävät nyt jalkineiden suorituskykyä itsestäänselvyytenä – he odottavat toimivuutta ja mukavuutta riippumatta siitä, onko heillä 'suorituskykyinen' kenkä. Mutta Diadoralla on myös se etu, että se on epätavallisen italialainen urheilukenkä. Sillä on edelleen merkitystä. Kysy keneltä tahansa, mikä on suosituin maa muodin suhteen, niin he sanovat Italian, etenkin kenkien osalta. No, kuka tahansa paitsi italialainen – ironista kyllä, olemme vähän liian rakastuneita ulkomaisiin asioihin.
Mutta tämä italialainen tyyli on osittain se, mikä sytytti Diadoran tuleen Isossa-Britanniassa 1980-luvulla - takaisin, niille, jotka muistavat, kun se oli massiivinen; ennen kuin tuotemerkki menetti yhteyden markkinoihin eikä pysynyt Niken ja Adidaksen kaltaisten tahdissa. Emme tietenkään voi seurata sen muistavia kuluttajia siitä hautaan asti – ja puhun tässä oman ikäisistäni. Meidän on vedottava nuoriin ihmisiin, jotka eivät ehkä ole koskaan kuulleet Diadorasta. Heille se on uusi brändi, mutta jolla on historiaa. Se on tuotemerkki, jota käytän nykyään joka päivä. Tietenkin ennen tätä käytin Geoxia. Mutta älä kysy minulta, kumpaa pidän parempana. Se on kuin pitäisi valita suosikkitytär. Se on mahdoton valinta.
ENRICO POLEGATO on isänsä Marion, italialaisen kenkäjättiläisen LIR:n johtaja, Geoxin ja myöhemmin klassisen italialaisen urheilukenkäbrändin Diadoran omistaja, joka lanseerataan uudelleen Isossa-Britanniassa tänä keväänä; diadora.com
