Spotify tavoittelee podcast-dominointia The Ringer -sopimuksella
Äänen suoratoistojätti haluaa liikkua kuluttajien maun mukaan ja vähentää riippuvuuttaan musiikista
Spotify-logo näkyy älypuhelimessa
2019 Anadolu Agency
Spotify on lisännyt podcast-yritysportfoliotaan varmistaen yhdysvaltalaisen urheilualan digitaalisen mediakonsernin The Ringerin oston, kun se pyrkii saavuttamaan kannattavuuden maksavien tilaajien voimakkaasta kasvusta huolimatta.
Siirtyminen podcasteihin on strateginen äänen suoratoistojätti – tilaajien mukaan maailman suurin –, sillä se yrittää kääntää tappiollisen vuoden 2019 viimeisen neljänneksen.
Maksavien tilaajien määrä kasvoi samana ajanjaksona 124 miljoonaan, kun taas yrityksellä oli kuukausittain 271 miljoonaa aktiivista käyttäjää.
Tällä hetkellä suurin osa Spotifyn tilaustuloista menee musiikin oikeuksien haltijoille, joiden kanssa sillä on sopimukset. Sellaisenaan tukholmalainen yritys on kokostaan huolimatta aina kamppaillut voitosta.
Spotifyn pyrkimys podcasteihin yrittää korjata tämän kahdella tavalla. Ensinnäkin hyödyntämällä jatkuvasti kasvavaa podcast-lähetysten kysyntää, se toivoo saavansa ilmaisen palvelunsa tilaajia siirtymään maksulliseen tasoon.
Toiseksi, jos musiikin kulutus laskee verrattuna vaihtoehtoiseen mediaan, kuten podcasteihin, Spotify toivoo voivansa perustella sen, että se voi perustella musiikin oikeuksien haltijoiden käsiin päätyvän prosenttiosuuden pienentämisestä tuloistaan. Se käyttää tätä argumenttia parhaillaan meneillään olevissa neuvotteluissa levy-yhtiöiden kanssa.
He yrittävät jatkuvasti saada pois sitä osuutta musiikista alustalla, sanoi neuvotteluihin perehtynyt musiikkijohtaja. Siellä on tietysti kitkaa. Me pelaamme tällä hetkellä puolustuspeliä ja he pelaavat hyökkäävästi.
Spotifyn toimitusjohtaja Daniel Ek sanoi, että siirtyminen podcasteihin oli yrityksen ykkösprioriteetti, ja urheilu tulee olemaan keskeinen osa näitä pyrkimyksiä. Katsomme tätä, kun ostimme juuri seuraavan ESPN:n, hän sanoi sopimuksen julkistamisen jälkeen.
Ek sanoi myös, että Spotify voisi tehdä joistakin The Ringerin podcasteista eksklusiivisia. Aiomme olla opportunistisia sen suhteen… mutta emme ole tehneet tiukasti suunnitelmia.
––––––––––––––––––––––––––––––––– Löydät yhteenvedon tärkeimmistä bisnestarinoista ja vinkkejä viikon parhaisiin osuuksiin - kokeile The Week -lehteä. Hanki omasi kuusi ensimmäistä numeroa ilmaiseksi –––––––––––––––––––––––––––––––––
The Ringerin perusti entinen ESPN-kommentaattori Bill Simmons vuonna 2016, ja se on kasvanut tarjoamaan yli 30 podcastia ja 100 miljoonaa latausta joka kuukausi.
Spotify voi viedä meidät uudelle tasolle, hän sanoi keskiviikkona antamassaan lausunnossa.
Podcastien kuuntelu on lisääntymässä Spotifyssa, kuten maailmanlaajuisesti, ja vuonna 2019 yhtiö käytti 400 miljoonaa dollaria kolmeen muuhun podcast-yritykseen sekä teki yli kaksi tusinaa yksinoikeudella tai alkuperäisellä sisällöllä.
Johtajat ovat verranneet sen siirtymistä podcasteihin Netflixin siirtymiseen alkuperäiseen ohjelmointiin, kun ääni siirtyy radiosta podcasteihin, sanoo Financial Times .
Samaan aikaan kun Spotify ilmoitti The Ringer -sopimuksesta, se ilmoitti äänen suoratoistopalveluidensa maksullisten tilaajien lisääntyneen 29 prosentilla vuoden 2019 viimeisellä neljänneksellä 124 miljoonaan, mikä antaa sille merkittävän etumatkan pääkilpailijaansa Appleen nähden. raportteja New York Times .
Sillä välin, sanoo Wall Street Journal . Spotify on ryhtynyt toimiin rakentaakseen 'kaksipuolista markkinapaikkaa' myymällä työkaluja ja palveluita taiteilijoille ja heidän tiimeilleen. Viime vuoden lopulla yhtiö osti artisteille ja tuottajille tarkoitetun musiikin tuotantopalvelun SoundBetter ja otti käyttöön sponsoroidut suositukset, joiden avulla levy-yhtiöt maksavat uuden musiikin mainostamisesta tietyille kuuntelijoille. Yhtiö sanoi odottavansa liiketoiminnan auttavan sitä kannattavammaksi tulevina vuosina.
