Secret Studio: Hermèsillä on räätälöity Le Sur Mesure -palvelu
Axel de Beaufort johtaa Hermès Le Sur-Mesure -divisioonaa – Pariisissa sijaitsevaa erikoistyöpajaa, joka on omistettu ainutlaatuisten mittatilaustyönä tehtyjen esineiden ja sisätilojen luomiseen.
Vähittäiskaupan maailmassa räätälöimisestä on tullut itsestäänselvyys. Voit esimerkiksi lisätä nimikirjaimet melkein mihin tahansa nykyään, kirjailtua takin taskuun tai painaa Marmite-purkkiin. Se on varmasti hauska tapa jalostaa jokapäiväisiä esineitä, mutta se saa 'ainutlaatuisuuden' etsimisen näyttämään keinotekoiselta. Pahimmillaan arjen räätälöinti laimentaa käsitystä omaperäisyydestä. Se on lievästi sanottuna monimutkainen arvoitus, ja se sotkeutuu entisestään.
Luksusesineiden valmistaminen mittojen mukaan oli kerran tyylikäs ja salakavala tapa tuoda esiin oma makunsa. Nykyään asiat ovat muuttuneet. Logo hallitsee, mikä tarkoittaa, että 'kertaluonteiset' mittatilaustyöt voivat olla petollisen 'henkilökohtaisia': aivan liian usein ne ovat vähemmän mielekäs ilmaus asiakkaan herkkyydestä kuin markkinointityökalu, jota käytetään brändin omien etujen edistämiseen.
Tietysti räätälöity ylellisyys voi olla myös röyhkeää ja näyttävää, mutta sitä ei koskaan tapahtuisi Hermèsissä, brändissä, joka on aina kuiskannut tyyliä ja eleganssia hienon suunnittelun ja käsityöläistensä maistelun avulla, mikä puolestaan vangitsee pehmeästi käsitteen kulttuurista hienostuneisuutta. ja ripaus hassua. Mutta miten Hermès on jatkanut erinomaisuuttaan tässä räätälöidyssä taiteessa?
Kun esine valmistetaan mittatilaustyönä Hermèsissä, suunnittelumääräysten taustalla oleva tarina ratkaisee. Aristoteles uskoi suuresti asioiden sisäiseen merkitykseen, mutta on hauskempaa katsoa viimeaikaisia esimerkkejä siitä, kuinka mittatilaustyönä tehdyt aarteet ovat antaneet meille aikaa pysähtyä, pohtia ja hymyillä.
Hollywoodin kulta-ajan näyttelijät nauttivat ainutlaatuisista ylellisyyksistä, jotka olivat heidän värikkäiden persoonallisuuksiensa todellista jatketta: Audrey Hepburn sekoitti cocktailejaan henkilökohtaisella Cartier-swizzle-sauvalla; Mae West piti haastatteluista kultaisesta joutsensängystään; ja Bob Hope kulki ympäri golfkenttiä omituisessa mittatilaustyönä tehdyssä kärryssä, joka oli suunniteltu näyttämään legendaariselta koomikolta itseltään, ja siinä oli laskettelurinteen nenä ja näkyvä leuka.
Vaikka ne ovatkin eksentrisiä, nämä ovat määrittäviä esimerkkejä siitä, mitä 'kertaluonteisen' luksusesineen tulee edustaa: se on valmistettu hienoimmista materiaaleista asiantuntijakäsien ja räätälöity heijastelemaan ainutlaatuisuuden tunnetta – olipa se sitten asiakkaan omaa. , valmistaja tai vain taiteen vuoksi.
Jos joku haluaa huutaa tätä ideaa kattojen katolta, se on Axel de Beaufort, Hermèsin Le Sur-Mesure -nimisen erikoisprojektiosaston suunnittelu- ja suunnittelujohtaja. Tässä ylellisessä Hermès-työpajassa, joka sijaitsee Pantinissa, aivan Pariisin keskustan pohjoispuolella, de Beaufort ja hänen käsityöryhmänsä herättävät henkiin poikkeuksellisia esineitä, jotka kunnioittavat ranskalaisen talon kestävää tyyliä ja hienostuneisuutta.
Heidän työnsä hedelmät ovat huomattavasti hienostuneempia ja hillitympiä kuin sarjakuvamainen golfkärry, mutta leikkisyys vallitsee tässä yksityisessä ja aliraportoidussa studiossa.
Me käsittelemme käsityötaitoa ja odottamattomien tapahtumien tutkimista; ei koskaan näytä vaurautta, sanoo de Beaufort. Toimivuus on tärkeintä, mutta myös fantasia on tärkeää. Hermès-teos on tehty seuraamaan sinua läpi elämän. Ja mitä tulee luovuuteen, taivas on rajana de Beaufortille ja hänen tiimilleen: hän on suunnitellut yksityisten lentokoneiden ja superjahtien sisätilat, ainutlaatuiset polkupyörät ja nyrkkeilyhanskat, rullalaudat ja rullaluistimet sekä jopa Hermèsin riksa, joka nyt asuu Four Seasons -hotellissa Kiotossa.
Tyylikäs matkustajavaunu oli yksi ranskalaisen tähän mennessä haastavimmista projekteista. Japanissa suunnittelu on erittäin tarkkaa. Luova prosessi vaati älykästä ajattelua tuottaakseen Hermèsin vastauksen tällaiseen perinteiseen esineeseen.
Tuloksena on majesteettisen näköinen pajuistuin kahdella pyörällä, joka on verhoiltu karamellivärisellä nahalla, yhteensopivalla kuomulla ja nahkapäällysteisillä kiinnitystangoilla. Yksinkertainen, mutta ulkonäöltään jalo. Kuten riksa on osoittanut, de Beaufort vastustaa ajatusta olemassa olevien muotojen omaksumisesta ja niiden muokkaamisesta Hermèsin estetiikkaan sopivaksi. Hänen valvonnassaan suunnitelmat on suunniteltava tyhjästä ja suunniteltava uudelleen, jotta voidaan ymmärtää esineen monimutkaisuus ja käyttötarkoitukset.
De Beaufortin kanssa on helppo ymmärtää, miksi Hermès, ylellisyyden paradigma, joka tunnetaan sitoutumisestaan ajattomaan muotoiluun, sopii täydellisesti hänen ehdottomaan luovaan asenteeseensa. Olipa kyseessä laukku tai auton sisäpuoli, yritämme aina luoda tunteen jostakin henkilökohtaisesta, ja se on haastavinta: luoda tarina esineen taakse, de Beaufort sanoo. Jos esine saa aikaan tunnereaktion, se on saavutus.
Suunnittelijan oma tarina alkaa merestä: nuoresta pojasta lähtien innokas merimies de Beaufort päätti rakentaa omat aluksensa ja valmistui suunnittelusta ja laivaston arkkitehtuurista Southamptonin yliopistosta. Vuonna 2002 hän perusti oman jahtisuunnitteluyrityksen, Nacira Designin, ja voitti sopimuksen toisensa jälkeen niiltä, jotka etsivät tyylikkäästi rakennettuja ja nerokkaan yksityiskohtaisia huviveneitä.
Hänen työnsä kiinnitti Hermèsin taiteellisen johtajan Pierre-Alexis Dumasin huomion, kun de Beaufort voitti Nautical Design Award -palkinnon Milanossa vuonna 2012. Ensimmäinen taloon suunnittelemani projekti oli Hermès-pyörä, suunnittelija selittää. Vaikka taustani on merenkulkuarkkitehtuurista, olen aina tehnyt pienempiä projekteja liikkeellä, suunnitellut matkalaukkuja ja mielenkiintoisia esineitä, joten siirtyminen oli sujuvaa.
De Beaufort solmi alun perin yhdestä projektista, mutta Dumas ajatteli paremmin ja päätti, että hän oli mies laajentamaan Le Sur-Mesure -osastoa, joka on ollut olemassa siitä lähtien, kun Hermès perustettiin vuonna 1837 vaunukaupan valjaiden valmistuspajaksi. , palvelee aatelisia ja kuninkaallisia.
Hänen surrealistisempien luomustensa joukossa on omenapussi – ei tekninen, vaan hedelmän muotoinen, raikkaaan vihreään lampaannahaan valettu, joka avautuu ja paljastaa kiiltävän hopeankuoren, joka on valettu ruostumattomasta palladiumista. Asiakas halusi ostaa lahjan ystävälleen, joka syö omenan päivässä, de Beaufort selittää. Luulen, että hän odotti yksinkertaista laukkua, mutta mielenkiintoisempaa oli tehdä siitä sekä toimiva että fantasistinen. Joskus teemme asioita, joita et löydä muualta kodista. Joskus odottamattomia asioita.
De Beaufort suunnitteli äskettäin myös Hermès-pöytäjalkapallopöydän, joka herätti niin paljon kiinnostusta varastossa, että talo tilasi niitä 25 kappaletta. Yli 55 000 punnan hintainen ja voinpehmeällä kilpavihreällä nahalla vuoratusta vaahterapuusta rakennettu pelipöytä ei sovi tarkalleen keskimääräiseen 'miesluolaan'; mutta se on rakennettu leikkimistä varten, ei näytteillepanoa varten, vaikka sen luomiseen on käytetty valtavasti ammattitaitoa.
Saadakseen pelaajat täsmälleen oikein – he ovat ratsastajia, eivät jalkapalloilijoita Hermèsin ratsastusmenneisyyden mukaisesti – de Beaufort pyysi avuksi tunnettua ranskalaista kuvanveistäjää. Et löydä [pöytiä] kaikista putiikeista, selittää de Beaufort, mutta voit pyytää mitä tahansa myymälää tekemään sellaisen sinulle erikoistilauksena.
Tiimi työstää parhaillaan parisataa mittatilaustyönä valmistettua käsilaukkua, ja erikoisprojektien osalta de Beaufort on ahkerasti kunnostamassa kahta 1930-luvun vintage-autoa.
Luovuus Hermèsin Pantin-studiossa on pitkälti monimuotoisuutta: putiikkitilausten, suurien yksityisprojektien ja ainutlaatuisten ikkunaesineiden lisäksi de Beaufort kokeilee usein uusia muotoja ja konsepteja.
Joskus luomme pieniä kapselikokoelmia, hän sanoo. Ajatuksena on kysyä [johtajilta] jokaisessa Hermès-liikkeessä ympäri maailmaa, mitä he haluaisivat myydä putiikissaan, jota ei vielä ole kokoelmassa. Sitten poimimme muutamia näistä ideoista ja toteutamme ne. Se tuo raikkautta toimintaamme.
Paras osa, ainakin kuluttajan näkökulmasta, on testausprosessi. Yritämme aina kaiken, mitä teemme; osastollani ja jokaisessa muussa Hermèsissä. Suunnittelin [Hermès] surffilaudan ystäväni kanssa, joka on tunnettu surffaaja. Olen myös innokas surffaamaan, ja teimme kolme suunnittelukierrosta saadaksemme sen oikein... Tästä pidän tässä talossa: tavoitteena on tehdä asioita, jotka ovat pitkäikäisiä ja käytännöllisiä.
Kuulostaa siltä, että Axel de Beaufort ratsastaa unelmien Hermès-tehtaassaan ikuisen aallon harjalla.
