Pal Zilerin italialainen renessanssi
Toimitusjohtaja Paolo Roviera kertoi, kuinka hän otti oppitunnin Lamborghinilta elvyttäessään miestenvaatebrändiään
Olen ollut autoharrastaja koko ikäni. Toinen suuri intohimoni on musiikki. Turhautumiseni siihen, että en todellakaan osaa puuhailla autojen kanssa, on sama kuin kyvyttömyyteni tehdä oikeutta Gibson Joe Perry -kitaralleni.
Kohtaloni johti minut täysin eri suuntaan lapsuuteni unelmiin. Kohtalo ohjasi minut ammatille yhdelle Italian huippuosaamista, muodista, jossa olen nyt uudelleen lanseeratun Pal Zilerin ruorissa. Filosofiamme, jolle olemme antaneet nimeksi Avant Craft, on ruumiillistuma halullemme yhdistää perinteet ja huippuosaamisen visio ja innovaatio. Tästä on esimerkkinä yksi suosikkiautoiluanekdooteistani – tarina kahden sodanjälkeisen suuren neron välisestä erimielisyydestä, jotka auttoivat tekemään Italiasta 'bel paesen'.
Se oli Italia, jossa vilkas keskustelu aurinkoisella kylän aukiolla Po-laaksossa saattoi johtaa yrityksen perustamiseen, kuten tapahtui Cavalier Ferruccio Lamborghinille ja Commendatore Enzo Ferrarille (kuinka mahtava Italia oli aikoihin, jolloin ritarit valtakunnan meni töihin?).
Ferruccio Lamborghini oli vakiintunut traktorivalmistaja sekä Enzo Ferrarin asiakas, arvioija ja melkein ystävä. Itsetehty mies, hän salli itselleen kauniiden autojen ylellisyyden, jolla hän tietysti rakasti ajaa nopeasti. Tuolloin, 1960-luvun alussa, hän omisti kaksi Ferraria, joilla hän kilpaili hiljaisilla Emilian kaduilla polttaen kumia aina tilaisuuden tullen.
Hänen ajotyylinsä vaikutti ennustettavasti käsintehtyihin Maranello-mestariteoksiin, ja hänen autonsa viettivät itse asiassa pidempään työpajassa kuin tiellä, useammin kuin ei korvaamaan pilaantunutta kytkintä. Eräänä päivänä Lamborghini – joka oli tähän mennessä kyllästynyt Ferrarin palkkojen täydentämiseen joutumalla jatkuvasti korjaamaan 250 GT:tä – toi sen omaan traktorikorjaamoonsa kytkimen asentamista varten. Vaikutus oli hämmästyttävä: se ei palanut loppuun.
Ylpeänä teknikkojensa paremmuudesta Lamborghini meni tapaamaan Ferraria kertoakseen hänelle oman mekaanikkojensa työn huonosta laadusta. Ferrari loukkaantui kommentista ja sen kerrotaan vastanneen: 'Autossa ei ole mitään vikaa. Ongelma on siinä, että osaat ajaa vain traktoreita, et Ferrarilla.
Loput, kuten sanotaan, on historiaa. Suututtuneena Lamborghini päätti valmistaa omia luksusurheiluautojaan, jotka ovat Ferrarin laadukkaita ja tarjoavat suorituskyvyn, luotettavuuden ja mukavuuden, joita Maranellossa valmistetut rata-autot eivät hänen mielestään pystyneet.
Ferruccio Lamborghini oli siksi erittäin Avant Craft. Hän hyödynsi työvoimansa erinomaisia taitoja tarjotakseen markkinoille jotain, mitä muut isommat, pidempään toimineet valmistajat joko päättivät olla tekemättä tai joilla ei ollut kapasiteettia tuottaa. Hän yhdisti perinteitä, perintöä ja visiota ja etsi vuosien mittaan aina innovaatioita tuotevalikoimansa parantamiseksi.
Kun meitä pyydettiin tarttumaan suuren italialaisen brändin uudelleen lanseeraamiseen, omaksuimme enemmän tai vähemmän tietoisesti saman lähestymistavan kuin Cavalier Lamborghini. Halusimme hyödyntää Quinto Vicentinon työvoiman erinomaista valmistusta ja tarjota asiakkaille jotain, mitä markkinoiden 'Ferrarit' eivät näyttäneet pystyvän.
Kuten minkä tahansa suuren muutoksen yhteydessä, kaikkien tekemä ponnistelu tuodakseen brändin huippuhistorian esiin uuden, houkuttelevan ja epätavanomaisen vaatevalikoiman avulla sai meidät kaikki alkuun syrjään, mutta suureksi tyytyväisyydeksi se lopulta tuottaa tulosta.
Ruoka, autot, muotoilu ja muoti ovat symboleja Italian teollisuuden tuottavasta ja innovatiivisesta luonteesta, joka on täynnä perinteitä, joita nousevan talouden maat eivät voi yksinkertaisesti improvisoida. Lisäksi se on synonyymi synnynnäiselle luovuudelle, joka mielestäni on kaikkien italialaisten osa DNA:ta.
Kun teemme jotain, teemme sen hyvin, teemme sen intohimolla, teemme siitä kaunista ja teemme sen paremmin ja ennen muita. Tätä tarkoittaa olla Avant Craft.
Paolo Roviera liittyi Pal Zileriin vuonna 2014 ja on johtanut italialaisen räätälin muutosta modernin miesten vaatteiden johtavaksi toimijaksi. palzileri.com/en
