Lukitus ja rentoutuminen: 12 miljoonaa brittiä rekisteröityy suoratoistopalveluihin
Uusi Ofcom-tutkimus paljastaa, että katsojat viettivät 40 prosenttia valveillaoloajastaan television katselun aikana koronaviruspandemian huipulla.
Olivia Colman kuningatar Elizabeth II:na hittidraamassa
Sophie Mutevelian / Netflix
Äskettäin julkaistut luvut osoittavat, että miljoonat kyllästyneet britit liittyivät videoiden suoratoistopalveluihin, kuten Netflixiin, Amazon Prime Videoon ja Disney+:aan, Ison-Britannian valtakunnallisen Covid-19-sulkutilanteen aikana.
Ja katsojat viettivät keskimäärin 40 % valveillaoloajastaan television katselun aikana koronaviruksen puhkeamisen huipulla huhtikuussa, Ofcomin mukaan. Mediakansat 2020 raportti.
Mediavalvojan mukaan britit pitivät itsensä ajan tasalla ja viihtyivät viettämällä keskimäärin kuusi tuntia ja 25 minuuttia joka päivä television ja verkkovideosisällön katseluun – yhteensä lähes 45 tuntia viikossa, mikä on lähes kolmanneksen enemmän kuin viime vuonna.
Suoratoiston nousu
Yhteensä 12 miljoonaa ihmistä liittyi uuteen tilaussuoratoistopalveluun lukituksen aikana, mukaan lukien kolme miljoonaa uutta suoratoistopalvelua.
Laukaisun jälkeen 24. maaliskuuta, päivä sen jälkeen, kun kansa sai käskyn jäädä kotiin, Disney + oli houkutellut 16 prosenttia online-aikuisista heinäkuun alkuun mennessä, Ofcom sanoo. Tämän onnistuneen alun myötä Disney+ siirtyi NOW TV:n edelle (10 %) ja nousi kolmanneksi suosituimmaksi tilaussuoratoistopalveluksi.
Huipulle sijoittui Netflix (45 %) – hittiohjelmien valmistaja mukaan lukien Kruunu (kuvassa) - jota seuraa Amazon Prime Video (39 %).
Striimaavat katsojat virittivät eri palveluihin huhtikuun aikana keskimäärin tunnin 11 minuuttia päivässä - 37 minuuttia enemmän kuin vuonna 2019. 16-34-vuotiaiden ikäryhmässä ruutuaika kasvoi kahteen tuntiin päivässä.
Markkinatutkimusyhtiö Ampere Analysis -yhtiön analyytikko Richard Broughton kertoi Huoltaja että se on ollut lähes täydelliset olosuhteet kaikille tärkeimmille suoratoistopalveluille.
Lukituksen aikana on ollut pulaa vaihtoehtoisista viihdemahdollisuuksista, joissa ei voinut nähdä ystäviä ja elokuvateattereita, ravintoloita, pubeja ja klubeja oli kiinni, hän sanoi. Ja perinteisessä TV:ssä on ollut suhteellisen vähän erilaisia ohjelmia, ja katsottava oli nopeasti loppumassa.
Uutisten kysyntä
Kun koronaviruskriisin laajuus tuli ilmi maaliskuussa, Ison-Britannian yleisradioyhtiöt - BBC, ITV, STV, Channel 4 ja Channel 5 - saavuttivat korkeimman yhteenlasketun kuukausittaisen katsojaosuutensa yli kuuteen vuoteen, 59%.
BBC oli suosituin Covid-19-uutisten ja -tietojen lähde, ja kahdeksan kymmenestä aikuisesta kääntyi tädin puoleen saadakseen päivityksiä ensimmäisen lukitusviikon aikana.
Lukitus merkitsi kasvua myös eri lähetysyhtiöiden erillisissä tilausvideopalveluissa. BBC iPlayer kirjasi 570 miljoonaa ohjelmapyyntöä toukokuussa 2020, mikä on 72 % enemmän kuin viime vuoden toukokuussa. Kanavan 4:n tilauspalvelu All 4 toi 30 % enemmän katselukertoja 16–34-vuotiaiden keskuudessa lukituksen kahden ensimmäisen viikon aikana; ja katsojat viettivät 82 % enemmän aikaa ITV Hubissa.
Yih-Choung Teh, Ofcomin strategia- ja tutkimusryhmän johtaja, sanoi: Lukitus johti television katselun ja videoiden suoratoiston valtavaan kasvuun. Pandemia osoitti julkisen palvelun parhaimmillaan toimittaen luotettavia uutisia ja Iso-Britannian sisältöä, jota katsojat todella arvostavat.
Mutta Yhdistyneen kuningaskunnan lähetystoiminnan harjoittajat kohtaavat vaikeat mainosmarkkinat, tuotantohaasteet ja taloudellinen epävarmuus. Joten heidän on jatkuvasti osoitettava tätä arvoa suoratoistopalveluiden aiheuttaman kireän kilpailun edessä.
Tulevaisuuden kuva
Kesäkuun lopussa videoiden suoratoistopalveluiden ja muun ei-lähetyssisällön katsojamäärät olivat 71 % korkeammat kuin vuotta aiemmin. Sitä vastoin perinteisten televisioyhtiöiden katselumäärät putosivat 44 minuutilla kolmeen tuntiin kaksi minuuttia päivässä.
Hyviä uutisia suoratoistopalveluista Ofcom raportoi, että aikuiset, jotka ovat rekisteröityneet Netflixiin (96 %), Amazon Primeen (91 %) ja Disney+:aan (84 %), kertovat aikovansa pitää tilauksensa tulevina kuukausina.
Mediavahti lisää, että yli puolet sanoo käyttävänsä jatkossakin saman verran aikaa suoratoistosisällön katseluun kuin lukituksen aikana.
