La Bouche Rouge: kestävä luksusmeikki
Ranskalainen luksuskauneusbrändi ei usko kompromisseihin ympäristön tukemisessa
Lontoossa toimivan kestävän ostosalustan äskettäin tekemä tutkimus, Vertaa etiikkaa , havaitsi, että vain 20 % kuluttajista luottaa tuotemerkkien kestävyyttä koskeviin väitteisiin.
Osa ongelmaa on se, että termi 'kestävä' on kaiken kattava termi, jota käytetään liian vapaasti ilman pitkän aikavälin ajattelusuunnitelmien perusteita.
La Bouche Rouge – kosmetiikkaliiketoiminnan asiantuntija Nicolas Gerlier ja luova johtaja/valokuvaaja Ezra Petronio vuonna 2017 perustama luksuskauneusbrändi – on järjettömän vastakohta. Se on organisaatio, joka perustuu läpinäkyvyyteen ja täysin sitoutuneeseen ympäristövaikutusten vähentämiseen erittäin yksinkertaisen mutta keskittyneen USP:n ansiosta: tuottaa erittäin toivottavaa meikkiä, jonka koostumuksissa ei käytetä ripaus mikromuovia. Näitä huipputyylikkäitä premium-tuotteita ei myöskään ole koskaan kuorittu muovilla - ne tuntuvat kaikin puolin hyvältä.
Huulipunat (tietysti punaisia, saatavilla useissa kiiltävissä tai mattapintaisissa sävyissä) johtivat lanseeraukseen kolme vuotta sitten, ja nyt brändi on julkaissut täydellisen valikoiman ekologisesti vastuullisia, kierrätettäviä ja mikromuovittomia meikkejä. Tämä sisältää ripsivärit, jotka on sijoitettu lasipulloihin ja siveltimiin, jotka koostuvat risiinikasvikuiduista, sekä ei-muoviset, täytettävät huulipunat ja upeat rusketusjauheet. Säiliöt ovat ilman merkkiä hyvästä syystä: tähän toimenpiteeseen käytetyt silikonimuotit (ilmeisesti 400 miljoonaa vuodessa) heitetään yksinkertaisesti pois ilman kuolemanjälkeistä elämää. La Bouche Rouge toimii myös toimistoista, joissa on nollamuovipolitiikka.
Arvostellaan La Bouche Rouge on myös melko erityinen: sitä tukee LVMH:n Hélios-yksikkö – huippumoderni kosmetologiakeskus aivan Pariisin ulkopuolella, joka on omistautunut tutkimukselle, luomiselle ja innovaatioille tärkeimpien tuotemerkkien Parfums Christian Dior, Guerlain ja Parfyymit Givenchy. La Bouche Rouge on ensimmäinen kauneusmerkki, joka syntyy tästä korkean teknologian tutkimus- ja kehityskeskuksesta, ja se korostaa LVMH:n sitoutumista ekologiseen suunnitteluun ja osoittaa tervetullutta muutosta kohti kiertotaloutta.
Tuotteet ovat esteettisesti kauniita. Huulipunat, ripsivärit ja kompaktit tulevat hienoissa nahkakoteloissa, jotka on valmistettu Ranskan arvostetun Tanneries du Puyn nahkatuotannon viimeisistä metreistä. Ne voidaan myös mukauttaa nimikirjaimillasi verkossa.
Valmiin malliston kunniaksi La Bouche Rouge palkkasi hollantilaisen valokuvaajan Viviane Sassenin kuvaamaan brändin uusinta kampanjaa. Sassen - joka on esiintynyt taiteilijana ympäri maailmaa ja tehnyt yhteistyötä muun muassa Le Monden, Miu Miun ja Stella McCartneyn kanssa - tunnetaan auringonpaistettavista veistoksellisista asennoistaan. Tässä mallin kasvot on kuvioitu hienovaraisesti luonnon tanssivilla varjoilla.
Paholainen on La Bouche Rougen yksityiskohdissa, ja Sassenin kuvauspaikka on osoitus yrityksen laajemmasta eetosta: kuvat on otettu Marker Waddenissa, ihmisen rakentamassa saaristossa suurella makean veden järvellä Alankomaiden keskustassa. villitetään uudelleen luonnonsuojelualueeksi.
