Cristiano Ronaldo -efekti: suurten rahojen siirto Juventukseen
KPMG:n Football Benchmark tarkastelee jännittäviä lukuja CR7:n siirtymisen jälkeen Madridista Torinoon
Juventuksen kannattajat toivottavat Cristiano Ronaldon tervetulleeksi ennen hänen lääkärintarkastustaan 16. heinäkuuta
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Cristiano Ronaldon 99 miljoonan punnan siirto Real Madridista Juventukseen tässä kuussa ei vain järkyttänyt jalkapallomaailmaa, vaan merkitsi myös jännittävää uutta lukua portugalilaisen kimaltelevalle uralle.
Viidellä Kultapallolla, viidellä Mestarien liigan voittajamitalilla ja EM-tittelillä Ronaldosta tulee seuraava ikoni, joka käyttää kuuluisia raitoja. B ianconeri. Hän astuu sellaisten nimien kenkiin kuin Alessandro Del Piero, Zinedine Zidane ja Michel Platini.
Joidenkin asiantuntijoiden mielestä 33-vuotias Ronaldo saattaa olla uransa hämärässä, mutta 450 maalin jälkeen 438 Realin ottelussa Juve toivoo voivansa potkaista heidät kunniaan sekä Italiassa että Euroopassa.
Kyse ei kuitenkaan ole vain Ronaldon tilastoista kentästä, johon Juventus on sijoittanut, vaan myös hänen CR7-brändinsä ja sosiaalisen median vaikutuksensa.
Tilintarkastusyhtiö KPMG - Football Benchmark -raporttinsa kautta - on tarkastellut pelaajan Madridista Torinoon siirtymisen taloudesta .
Tässä on erittely raportin tuloksista:
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Ronaldon valtava fanikunta
Andrea Sartori, KPMG:n maailmanlaajuinen urheilupäällikkö, sanoo, että Juvelle ja sen osakkeenomistajilla on loistava tilaisuus hyötyä Ronaldon kenttäkyvykkyydestä ja kentän ulkopuolisesta liiketoiminnasta.
Sartori kirjoittaa: Sen lisäksi, että hän on hankkinut mahdollisuudet kentällä esiintymiseensä, niin ikonisen pelaajan hankinta voi tarjota 'Vanhalle rouvalle' ainutlaatuisen mahdollisuuden hyödyntää Ronaldon valtavaa fanikuntaa sekä viestinnän että kaupallisen näkökulmasta.
Uskomme kuitenkin myös, että Juventus FC:n osakkeenomistajat pystyvät hyödyntämään tämän sijoituksen täysimääräisesti, jos heidän liiketoimintastrategiaansa mukautetaan, jotta heidän sosiaalisen median yleisönsä, jonka odotetaan kasvavan merkittävästi tulevina kuukausina, voidaan kaupallistaa paremmin.
KPMG raportoi, että Ronaldolla on yhteensä yli 332 miljoonaa seuraajaa Facebook-, Instagram- ja Twitter-tiliensä kautta.
CR7: Ronaldo brändi
Hyökkääjän menestys kentällä Manchester Unitedissa, Real Madridissa ja Portugalissa on auttanut häntä luomaan oman CR7-brändin ja houkuttelemaan suuria sponsoreita ja tukisopimuksia.
Viime kuukausi Forbes kertoi, että Ronaldo oli kolmas maailman 100 parhaiten palkatun urheilijan listalla tänä vuonna nyrkkeilijä Floyd Mayweatherin ja jalkapallokilpailijan Lionel Messin jälkeen.
1. kesäkuuta 2018 edeltävänä vuonna Ronaldo ansaitsi yhteensä 108 miljoonaa dollaria (80,9 miljoonaa puntaa), joista 45,7 miljoonaa puntaa palkkaa ja voittoja sekä 35,2 miljoonaa puntaa merkintöjä. Hänen sponsoreihinsa kuuluvat Nike, Electronic Arts ja Herbalife.
Julkaisemme tänään 'Madridista Torinoon: Ronaldo Economics' -raportin, joka analysoi Cristiano Ronaldon Juventus FC:hen siirtymisen taloudellisia vaikutuksia. https://t.co/pJONARDPtO # CR7JUVE #CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
— KPMG Football Benchmark (@Football_BM) 23. heinäkuuta 2018
Mitä siirto tarkoittaa liiketoiminnallisesti?
KPMG sanoo, että italialaisten jättiläisten on lisättävä liiketulojaan tulevina kausina perustellakseen Ronaldon 99 miljoonan punnan siirtomaksun ja hänen neljän vuoden sopimuksensa, jonka nettoarvo on 26,7 miljoonaa puntaa per kausi.
KPMG:n mukaan on epätodennäköistä, että he näkevät merkittävän positiivisen vaikutuksen CR7:n hankinnalla tilikaudella 2018/19. Mutta yritys uskoo, että pelipäivä- ja lähetystulojen lisäksi Juventuksen suurin kasvumahdollisuus tulee kaupallisessa tilassa, erityisesti myynnin ja sponsoroinnin alalla.
Uskomme, että kolmen jalkapallokauden aikana on realistista, että Juventus FC lisää 75 miljoonaa euroa [66,8 miljoonaa puntaa] 100 miljoonaan euroon [89,1 miljoonaan euroon], mikä täydentää 120 miljoonaa euroa [106,9 miljoonaa puntaa], jotka heidän viimeisimmissä tileissään on raportoitu. 30. kesäkuuta 2017, KPMG:n raportissa sanotaan.
Ei ole epäilystäkään siitä, että CR7:n allekirjoittaminen tarjoaa seuralle uuden, paremman neuvotteluaseman pääsponsoreidensa kanssa.
Tämän lisäksi Ronaldon maailmanlaajuinen ruokahalu tarjoaa Bianconeri mahdollisuus allekirjoittaa uusia tuottoisia lisenssisopimuksia yhdistettynä uusien maailmanlaajuisten sponsorien tunnistamiseen.
Raportin mukaan kaupallisia tuloja saattaa löytyä maista, joissa Juvella ei ole vielä vahvaa brändiläsnäoloa, mutta joissa Cristiano Ronaldolla on suuri näkyvyys.
Kun Ronaldon siirtohuhut alkoivat heinäkuun 2. päivänä ja hänen virallisen paljastuksen jälkeisinä päivinä, Juventuksen osakekurssi nousi noin 32%.
Isabella Bonotto/AFP/Getty Images
Juve ja Ronaldo ovat sosiaalisia
332 miljoonalla seuraajalla Ronaldon digitaalinen fanikunta on kuusinkertainen Juventuksen 55 miljoonaan, mutta Italian mestareiden suuresta kasvusta on jo merkkejä.
5.-17. heinäkuuta portugalilaisen tähden muutto Torinoon aiheutti Juven sosiaalisen median buumin. Seuran Twitter- ja Instagram-tilit keräsivät seuraajia 15 % ja 25 %.
Juven Twitter-tilit kasvoivat 7 miljoonasta seuraajasta yli 8 miljoonaan, kun taas Instagram-tilit kasvoivat 10,1 miljoonasta 12,5 miljoonaan.
Ennen kuin edes astui kentälle mustavalkoisessa paidassa, Ronaldon hankinta johti suureen näkyvyyteen Juvelle, ja sosiaalisen median numerot olivat jo nousussa, KPMG sanoi.
Tärkeää ei ole vain seuraajien absoluuttinen määrä, vaan myös heidän maantieteellinen jakautumisensa, jotta voidaan ymmärtää, millä markkinoilla Juventus FC voi laajentaa läsnäoloaan.
KPMG lisää: Ronaldon näkyvyys sosiaalisessa mediassa Aasiassa, Etelä- ja Keski-Amerikassa sekä Yhdysvalloissa auttaisi seuraa luomaan globaalimman brändin, mikä puolestaan johtaisi lopulta korkeampiin tuloihin.
Ronaldon ja Juven välisen sopimuksen heijastusvaikutus
KPMG raportoi, etteivät Ronaldo ja Juventus voi hyötyä ison rahan ja ison liiketoiminnan siirrosta, vaan italialainen jalkapallo kokonaisuudessaan.
Maan ylin divisioona, Serie A, etsii nimisponsoria sen jälkeen, kun sen sopimus TIM:n kanssa päättyi viime kauden lopussa. KPMG sanoo, että siirto antaa Serie A:lle mahdollisuuden hyödyntää Cristiano Ronaldon läsnäoloa [ja] saattaa antaa liigalle mahdollisuuden tehdä edullisempi sopimus.
