Chelsea-sarja: Diego Costa johtaa 'järjetöntä' julkaisukampanjaa
'Jos se ei ole sininen, se on', sanoo Chelsea julkistaessaan uuden kotipakkauksen… ja valkoisen vieraspaidan.
Chelsean televisio
Chelsea on julkistanut uuden sarjansa tulevalle kaudelle hämmentävän julkaisuvideon ja joidenkin markkinoinnin kukoistusten kanssa, jotka ovat saaneet tarkkailijat hämmentyneeksi.
Diego Costa johtaa linjaa uuden kuninkaallisen sinisen sarjan mainosvideossa. Se on ensimmäinen, jossa on uusien sponsorien Yokohama Tyres -logo.
Adidaksen muotoilu 'sisältää punaisen koristelun ensimmäistä kertaa viiteen vuoteen ja saa inspiraationsa 1980-luvun erittäin suosituista Le Coq Sportif -sarjoista', sanoo Itsenäinen . 'Punainen verhoilu ei vain sisällä yhtäläisyyksiä, vaan siellä on palattu neularaitaiseen ilmeeseen, joka teki paidasta fanien suosikin.'
Uusi sponsori on kuitenkin herättänyt keskustelua fanien keskuudessa, ja jotkut valittavat, että Yokohama Renkaiden logo on liian suuri eikä verrata suotuisaa entisen sponsorin Samsungin logoon. Japanilainen rengasyhtiö maksaa kuitenkin 40 miljoonaa puntaa vuodessa etuoikeudesta mainostaa paitoja, mikä on toinen vain Manchester Unitedin ja Chevroletin välisen sopimuksen jälkeen.
Sarjan suunnittelun lisäksi monia hämmentää julkaisun iskulause: 'Jos se ei ole sininen, se tulee olemaan'.
'Mitä tuo edes tarkoittaa?' kysyy Meillä ei ole historiaa blogi SB Nationissa, joka kutsuu tunnuslausetta 'järjettömäksi'. Se on kysymys, josta tuli vieläkin osuvampi Chelsean uuden vierassarjan julkaisun jälkeen, joka on valkoinen.
Valmistaja kuitenkin Adidas selittää, että iskulause korostaa 'pelaajien päättäväisyyttä hallita kotimaista ja eurooppalaista jalkapalloa'.
Markkinoinnin hämmennystä lisää jokaisessa paidassa oleva 'ainutlaatuinen sormenjälki', joka Adidasin mukaan tarjoaa faneille yhteyden 'seuran ainutlaatuiseen identiteettiin'. Kaikki eivät ole vakuuttuneita.
Voiko joku pls selittää minulle, miksi sormenjälki on Chelsea-paidassamme?!
— K2 (@TheUmaK2) 15. heinäkuuta 2015
Tietääkö kukaan mikä sormenjälki on uudessa chelsea-sarjassa?
- ㅤ sc (@solcresser) 15. heinäkuuta 2015
Yksi viimeinen markkinointitoimi on yhteydenotto online-taksiyrityksen kanssa Uber , joka on täynnä varoituksia. Fanit, jotka ostavat uuden topin ja lataavat Uber-sovelluksen, voivat saada paketin kotiovelleen. Tarjous ei ole saatavilla Lontoossa, mutta se koskee faneja kaupungeissa, kuten Mumbaissa, Shanghaissa ja Los Angelesissa, vaikka seura varoittaakin, että kysyntä on 'erittäin suurta' ja saatavuus on 'rajoitettu'.
