Aika rientää: The Watch Clubin 20-vuotisjuhlavuosi
Danny Pizzigoni, Mayfair-putiikin perustaja, siitä, mitä hän on oppinut kahden vuosikymmenen aikana.
Olen ollut kelloteollisuudessa melkein koko ikäni – en muista, etten olisi tehnyt sitä. Isäni oli italialaista syntyperää ja kuului alkuperäiseen jälleenmyyjäryhmään, joka aloitti Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Jo varhaisesta iästä lähtien hän raahasi minua kirpputoreilla ja antiikkimessuilla, kuten Portobello Roadilla, Camden Passagella ja Bermondsey Marketilla. Ikääntyessäni aloin arvostamaan kellojen kauneutta ja sitä, että niistä voi tehdä liiketoimintaa. 15-vuotiaana aloin ostaa ja käydä kauppaa itse joillekin suurille keräilijöille Euroopassa ja 20-vuotiaana minulla oli jo viiden vuoden kokemus ja olin tekemisissä erittäin korkeatasoisten kellojen kanssa kansainvälisesti.
Avasin myymäläni Royal Arcadessa vuonna 1996; tuolloin sen nimi oli Royal Arcade Watches, mutta siitä on sittemmin tullut The Watch Club. Alun perin halusimme paikan lähinnä ostoosoitteeksi; sillä oli arvovaltaa olla Mayfairissa, ja mainostimme kelloja monissa tuohon aikaan laajassa taulukossa, joten luulimme, että ihmiset luottaisivat osoitteeseen. Sitten eräänä päivänä päätimme alkaa näyttää kelloja näyteikkunassa ja huomasimme, että kysyntää oli uskomatonta – laitoimme markkinoille Rolex Submarinerin ja kaksi päivää myöhemmin se myytiin. Aloimme ostaa ja myydä yleisölle enemmän ja siitä eteenpäin liiketoiminta on kasvanut varsin orgaanisesti.
Vintage-markkinat olivat tuolloin hyvin erilaiset; kaikki oli paljon hitaampaa. Et voinut luottaa Internetiin ja runsaisiin foorumeihin ja blogeihin, joita meillä nyt on – todellisia viitepisteitä ei ollut ja sinun piti luottaa omaan kokemukseesi ja arvioida kaikki. Olin – ja olen edelleen – erittäin valikoiva kelloissamme, enkä koskaan halunnut mitään, jossa elementtejä olisi muutettu, kuten kunnostettuja kellotauluja. Vuosien varrella se on tuottanut tulosta, ja olemme kuratoineet asiakkaillemme upeita kokoelmia. Olen aina uskonut, että voin antaa parhaat neuvot – jos tiedän kellon arvon nousevan. Kerron sen asiakkaalle, ja se maksaa, koska rakennamme pitkäaikaisia suhteita tähän luottamukseen perustuen.
Nykyään kaikki on niin välitöntä. Jos näytät jollekulle kelloa, hän ottaa kuvan ja julkaisee sen Instagramissa, ja yhtäkkiä olet avannut itsesi maailman suurimmille keräilijöille ja harrastajille. Olen nähnyt sen siivoavan hieman markkinoita, koska siellä on nyt niin monia hyvän tiedon lähteitä, jotka kouluttavat yleisöä, mikä puolestaan on vaikuttanut hintaan, koska ihmiset ostavat luottavaisin mielin. Paremman tekniikan, erityisesti valokuvauksen, ansiosta väärennöskellot eivät myöskään voi piiloutua mihinkään.
Olemme äskettäin käynnistäneet verkkosivustomme uudelleen ja keskitymme todella näyttämään uskomattomia kuvia, julkaisemalla joskus 15 kuvaa yhdestä kellosta. On tärkeää kiinnittää huomiota yksityiskohtiin niin visuaalisesti kuin kuvauksissakin, ja toivomme, että tämän kautta asiakkaamme saavat käsityksen siitä, kuinka huolenpidämme panemme liiketoimintaan. Lisäämme pian uusia ominaisuuksia, mukaan lukien osion, joka toimii historiallisten esineiden arkistona.
Esitämme SalonQP:ssä ensimmäistä kertaa tänä vuonna ja tuomme mielenkiintoisen yhdistelmän kelloja. Siellä on kappaleita, joista kaikki puhuvat, ja niitä, jotka ovat aina suosittuja, mukaan lukien Patek Philippe -komplikaatiot ja Rolex Paul Newman Daytonas. Tärkeää on, että korostamme paitsi uskomattoman huippuluokan kappaleita, myös kelloja, joiden uskon olevan hyvä hinta-laatusuhde ja jotka ovat mielestäni viisaita sijoituksia, jotka toimivat vahvasti vuosien saatossa.
Minulle kellon täytyy rastittaa kaikki nuo ruudut – en ole kiinnostunut jostain ostamastasi ja sitten seuraavan päivän arvo on 50 prosenttia vähemmän. Henkilökohtaisesti olen siisttien kellotaulujen fani ja ihailen 1960-luvun Patek Philippen ikuisia kalentereita, erityisesti 3448:aa, joka oli ensimmäinen itsestään kelautuva versio tästä komplikaatiosta, jonka tuotemerkki on koskaan tehnyt. Keräilyhetkellä minua kiinnosti 1970-luvun Rolex Milgauss – se on todella tyylikäs ja hillitty. Jos katsoisit sitä, luulisit sen olevan normaali Oyster, mutta itse asiassa se oli harvinainen antimagneettinen kello. Yksi vintage-kellon vetoomuksista on se, että sinun on katsottava syvemmälle löytääksesi sen tarinan ja salaisuudet, joita ihmiset eivät yleensä tiedä.
DANNY PIZZIGONI on The Watch Clubin perustaja ja johtaja, joka on johtava käytettyjen kellojen asiantuntija. 4 & 5 Royal Arcade, 28 Old Bond Street, Lontoo W1S 4SD; watchclub.com
