'Poliittisesti korrekti' armeijan rekrytointikampanja
Uudet mainokset käsittelevät mahdollisten sotilaiden 'huolia uskonnosta tai seksuaalisuudesta'
Dan Kitwood/AFP/Getty Images
Armeijan uusi mainoskampanja luopuu parhaista iskulauseistaan ja keskittyy sen sijaan värvättyjen tarjoamaan emotionaaliseen tukeen.
YouTuben teaser-animaatioita, joissa armeijan nauha kuuluu vuodelle 2018, jaettiin eilen epävirallisesti – ja ne saivat ulvomaan protesteja entisiltä sotilailta, jotka kuvailivat leikkeitä naurettavaksi poliittiseksi korrektiksi. Ajat .
Moraali putoaa lattian läpi, entinen upseeri kertoi sanomalehdelle. Se on kamalaa.
Uudet radio-, tv- ja verkkomainokset pyrkivät vastaamaan potentiaalisten sotilaiden mahdollisiin uskontoon tai seksuaalisuuteen liittyviin huolenaiheisiin. BBC uutiset .
Mainoksissa kysytään: Mitä jos minusta tulee tunteita?', 'Voinko olla homo armeijassa? ja pitääkö minun olla supersankari?
Armeijalähteet kertoivat, että televisio- ja verkkorekrytointikampanjan - joka The Timesin mukaan lauantaina käynnistetään virallisesti - sisältö perustui markkinatutkimukseen. Mainokset on suunniteltu houkuttelemaan enemmän naisia ja enemmän mustia, aasialaisia, vähemmistöetnisiä (BAME) värvättyjä; kaksi keskeistä kohdeyleisöä armeijalle, joka on yli 4 000 sotilaan tavoitteesta 82 000 sotilasta.
The Times lainaa erästä sisäpiiriläistä, joka kysyy: Kuinka odotat meidän saavuttavan BAME:n ja naisten tavoitteemme, jos emme tee tutkimusta ja selvitä, kuinka resonoida ihmisten kanssa?
Muutto tapahtuu vain viikkoja sen jälkeen, kun puolustusministeri Gavin Williamson ilmoitti lopettaneen suunnitelmat armeijan paras iskulauseen ja sen historiallisen harjanteen romuttamiseksi.
The Mail on Sunday sanoi, että armeija harkitsi lauseen muuttamista kritiikin jälkeen, jonka mukaan se oli vanhentunut, elitistinen ja ei-kattava.
Kenraali Sir Nick Carter, kenraaliesikunnan päällikkö, väittää, että armeijan on vedottava ihmisiin, jotka eivät kuulu sen perinteisen nuorten valkoisten miesten joukkoon.
Yhteiskuntamme on muuttumassa, ja mielestäni meidän on siksi täysin sopivaa yrittää tavoittaa paljon laajempi pohja saadaksemme kykyjä, joita tarvitsemme taistelutehokkuuden ylläpitämiseksi, hän kertoi BBC Radio 4:n Today-ohjelmalle.
Carter sanoi, että ole paras pysyi armeijan institutionaalisena iskulauseena, mutta nykyinen mainoskampanja keskittyi kuulumisen ja joukkueen rakentamisen käsitteisiin.
Eläkkeellä oleva eversti Richard Kemp, entinen Britannian Afganistanin operaatioiden komentaja, kuitenkin väittää, että kampanja ei ratkaise rekrytointiongelmaa.
Armeijaa, kuten muutakin hallitusta, pakotetaan poliittisen korrektiuden tielle, hän kertoi BBC Breakfastille. Tärkeintä on, että armeija on täynnä sotilaita. On toissijaista, että ne kuvastavat yhteiskunnan koostumusta.
Kemp väittää, että se, mikä houkuttelee värvättyjä, ovat kuvat taistelusta.
Suurin osa ihmisistä, jotka ovat kiinnostuneita liittymisestä, eivät ole niinkään huolissaan siitä, kuunnellaanko heitä… taistelukuvat houkuttelevat heitä, hän sanoi.
Tietysti mitä enemmän ihmisiä kaikilta yhteiskunnan alueilta liittyy, sen parempi, mutta vielä tärkeämpää on täyttää armeija ihmisillä, jotka haluavat taistella ja haluavat olla sotilaita, ja tämä [rekrytointikampanja] ei mielestäni onnistu. että.
