Kuinka Netflix nettoutti 200 miljoonaa tilaajaa
Suositut ohjelmat, kuten The Crown, auttavat kasvattamaan tuloja ja voittoja, mutta myös kilpailu kasvaa
Josh O'Connor ja Emma Corrin näyttelevät Charlesia ja Dianaa The Crown -kaudella neljäs
Netflix
Yöstä laatikon edessä Netflixin humalakatselussa on tullut rituaali miljoonille ihmisille Covid-19-sulkujen aikana – ja hittisarjoja, kuten mm. Kruunu ja Bridgerton ovat auttaneet suoratoistopalvelua nousemaan uusiin korkeuksiin viimeisen 12 kuukauden aikana.
Viimeisin taloudellinen raportti Kaliforniassa toimiva yritys paljastaa, että Netflixillä on nyt yli 200 miljoonaa palkallista jäsentä, mikä on yli 30 % enemmän kuin vuonna 2019.
Sen jälkeen kun Netflix perustettiin vuonna 1997 DVD-levyjä postitse lähettäneeksi vuokrausyritykseksi, se on nyt yksi Hollywoodin vaikutusvaltaisimmista yrityksistä. CNN sanoo.
Tässä tarkastellaan, mikä ajaa suositun suoratoistopalvelun menestystä - ja haasteita, joita se kohtaa hallitsevan markkina-aseman säilyttämiseksi.
Tilaajat, voitot ja tulot kasvavat
Netflixistä ei nauti vain katsojat, vaan myös sijoittajat. Vuoden 2020 lopussa yhtiöllä oli yhteensä 203,6 miljoonaa tilaajaa lisättyään vuoden aikana 37 miljoonaa tilaajaa, joista 8,5 miljoonaa pelkästään viimeisellä neljänneksellä.
Lisäykset - samoin kuin hinnankorotukset Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa ja muualla - auttoivat liikevaihtoa kasvamaan 24 prosenttia viimeisellä vuosineljänneksellä 6,6 miljardiin dollariin (4,8 miljardiin puntaa), kun taas voitto nousi 542 miljoonaan dollariin. BBC raportteja
Koko vuoden aikana Netflixin kokonaistulot olivat 25 miljardia dollaria (18,2 miljardia puntaa) - kasvua 24 prosenttia - ja liikevoitto kasvoi 76 prosenttia 4,6 miljardiin dollariin (3,3 miljardiin puntaa).
Ja suoratoistojättiläisen odotetaan saavan vielä kuusi miljoonaa uutta tilaajaa vuoden 2021 ensimmäisellä neljänneksellä. Tämä verrattuna vuoden 2020 ensimmäisellä neljänneksellä rekisteröityneisiin 15,8 miljoonaan ihmiseen, mutta kuten yritys huomauttaa, aiemmat voitot johtuivat alkuperäisen Covid-tilanteen vaikutuksista. -19 lukitusta.
Netflix sanoi: Tavoittelemme nyt 20 prosentin liikevoittomarginaalia vuodelle 21, mikä on kaksi prosenttiyksikköä enemmän kuin vuonna 2020 ja korkeampi kuin aiempi 19 prosentin ennusteemme suotuisampien tulonäkymien vuoksi.
Viimeisen vuosineljänneksen tuloksen julkistamisen jälkeen yhtiön osake nousi peräti 12 % vuorokauden jälkeisessä kaupankäynnissä, CNN raportoi.
Ensimmäinen alkuperäinen Bridgerton-sarja julkaistiin joulukuussa
Netflix
Alkuperäinen sisältö on kuningas
Netflix Originals – TV-ohjelmat ja elokuvat – ovat avainasemassa uusille tilaajille. Sen käsikirjoitetun englanninkielisen ohjelmoinnin kategoriassa neljäs kausi Kruunu osoittautui suosituimmaksi viimeisellä neljänneksellä.
Ensimmäisen 28 päivän aikana useammat jäsentaloudet päättivät katsoa neljännen tuotantokauden Kruunu kuin jokaisella aikaisemmalla kaudella, mikä auttoi kasvattamaan sarjan katsomisen päättäneiden kotitalouksien määrää yli 100 miljoonaan sen julkaisun jälkeen, Netflix sanoi.
Palvelu on myös saanut osuman Bridgerton . Jakson draaman ensimmäinen sarja julkaistiin viime kuun lopussa ja on osoittautunut erittäin suosituksi.
Itse asiassa, Bridgerton sen ennustetaan keräävän yli 63 miljoonaa kotitaloutta katselua ensimmäisten neljän viikon aikana julkaisusta, The Verge raportoi - mikä tekisi siitä Netflixin viidenneksi katsotuimman sarjan tähän mennessä.
Alkuperäisten elokuvien luokassa Keskiyön taivas , jonka pääosassa ja ohjasi George Clooney, oli suosituin Netflix-nimi viimeisellä vuosineljänneksellä, ja arviolta 72 miljoonaa kotitaloutta oli virittymässä katsomaan scifi-draamaa 28 päivän kuluessa sen julkaisusta joulukuun alussa.
Kuningattaren Gambit oli toinen suuri voittaja Netflixille, ja se houkutteli 62 miljoonaa kotitaloutta - tehden ikääntymisdraamasta Netflixin historian suurimman rajoitetun sarjan.
Tällaisten ohjelmien suosion myötä Netflix hallitsi suoratoistomarkkinoita. Mukaan Googlen 2020 globaali hakuvuosi , Netflix-sarjan osuus kymmenestä haetuimmasta ohjelmasta oli yhdeksän, ja se saavutti kärkipaikan Tiger King .
'Kansallisten esteiden rikkominen'
Se ei ole vain alkuperäiset englanninkieliset otsikot, jotka ovat osoittautuneet suureksi menestykseksi. Netflix-ohjelmat rikkovat yhä enemmän kansallisia esteitä, sanoo BBC. Yli 80 % uusista tilaajista tuli Yhdysvaltojen ja Kanadan ulkopuolelta, ja Eurooppa oli uusien jäsenten alue.
Tammikuun alussa julkaistusta Lupiini , adrenaliinia täynnä oleva ranskankielinen ryöstösarja, on saavuttanut 2. sijan Netflixin Yhdysvaltain Top 10 -listalla ja sijalla 1 maissa, kuten Brasilia, Argentiina, Saksa, Italia, Espanja, Puola, Vietnam ja Filippiinit. Netflix suunnittelee, että 70 miljoonaa kotitaloutta haluaa katsoa Lupiini 28 ensimmäisen julkaisupäivän aikana.
Lupiini on osoittautunut suosituksi muissa kuin ranskankielisissä maissa
Netflix
Mitä seuraavaksi?
Covid-19-pandemian aiheuttamien kuvaushäiriöiden jälkeen Netflix sanoo, että tuotanto on jälleen käynnissä useimmilla alueilla. Yli 500 elokuvaa on tällä hetkellä jälkituotannossa tai valmistellaan julkaisua, ja Netflix aikoo julkaista vähintään yhden uuden alkuperäisen elokuvan joka viikko vuonna 2021.
Kilpailu
Vaikka Netflix on vahvistumassa, sen haastavat myös monet kilpailijat suoratoistopalvelualalla. Netflixin strategian ytimessä oleva uusi materiaali on johtanut siihen, että Disneyn, Viacomin, HBO:n ja muiden kaltaiset yritykset ovat panostaneet enemmän suoratoistotarjontaansa, BBC sanoo.
Suoratoistoviihteen suurta kasvua Netflix on odottanut useiden vuosien ajan.
Nyt on hyvä aika olla viihteen kuluttaja, Netflix sanoi. Vaihtoehtoja on runsaasti lineaarisesta televisiosta videopeleihin ja käyttäjien luomaan sisältöön YouTubessa ja TikTokissa. Jatkamme kovasti työtä kasvattaaksemme pientä osuuttamme näyttöajasta näitä suuria kilpailijoita vastaan.
Kaikki nämä yritykset ymmärtävät, että tulevaisuus on suoratoistoviihdettä, jonka eteen olemme pyrkineet alusta asti. Strategiamme on yksinkertainen: jos voimme jatkaa Netflixin parantamista joka päivä ilahduttaaksemme jäseniämme paremmin, voimme olla heidän ensimmäinen valintansa viihteen suoratoistoon.
Kulunut vuosi on osoitus tästä lähestymistavasta. Disney+:lla oli valtava ensimmäinen vuosi (87 miljoonaa maksettua tilaajaa!), ja kirjasimme historiamme suurimman palkallisen jäsenyyden kasvun.
