FHM ja Zoo-lehti kirvettiin: voitto feministeille?
Kampanjat ovat pitkään vaatineet poikien lehtien hävittämistä – mutta vaihtoehto voisi olla huonompi
Paljon julkisuutta saanut ja usein odotettu 'Lads' -lehden kuolema on saattanut vihdoin saapua, kun FHM ja Zoo ilmoittivat lopettavansa painetun ja digitaalisen painoksen vuoden loppuun mennessä.
Mutta olemmeko vihdoin nähneet poikien lehden takakannen ja sen edustaman kulttuurin? Ja mikä on vaihtoehto?
Merkki tottumusten muuttumisesta?
Kustantaja Bauer Media ei antanut syytä sulkemiseen, mutta vihjasi, että 'miesten mediatottumukset ovat jatkuvasti siirtyneet kohti sosiaalista ja mobiilia'.
Molempien lehtien myynti on laskenut jyrkästi viimeisen kymmenen vuoden aikana. FHM:n levikki laski 2000-luvun alun kukoistuksensa 700 000 kappaleesta kuukaudessa tämän vuoden ensimmäisen kuuden kuukauden aikana keskimäärin 67 000 kappaleeseen kuukaudessa. Eläintarhan levikki on pudonnut tänä vuonna 24 000:een kymmenen vuoden takaisesta 250 000:sta.
Poikien lehtiteollisuus on kokonaisuudessaan kärsinyt valtavia tappioita kuluneen vuoden aikana. Eläintarha suljettiin vuonna 2014 ja Loaded kirvettiin maaliskuussa.
'Miehille suunnatut lehdet hallitsivat markkinoita 1990-luvun ajan, mutta näyttää siltä, että Internetin (ja ehkä verkkopornon) nousu on tehnyt niistä vanhentuneita', sanoo New Statesman's Media Mole .
Tai voitto feministisille kampanjoille?
Lehdet ovat joutuneet yhä enemmän kampanjoiden painostuksen kohteeksi sisällöstä, joka heidän mukaansa objektiivistaa naisia ja edistää naisvihaa.
'Laajat todisteet osoittavat, että naisten esittäminen seksiobjekteina ruokkii seksististä käyttäytymistä ja asenteita, jotka tukevat naisiin kohdistuvaa väkivaltaa', sanoo Lose the Lads Mag kampanja.
Vuonna 2013 Osuuskauppa veti Loaded, Nuts and Zoo -lehden hyllyiltä, kun kustantajat eivät noudattaneet määräystä toimittaa aikakauslehdet suljetuissa 'vaatimattomissa pusseissa'.
Mutta feministiset kampanjat eivät ole yksin vastuussa lehtien tappamisesta, Holly Baxter väitti. Itsenäinen maaliskuussa taitetun Loadedin jälkeen. '[He] edustavat ideologiaa, josta on tullut selvästi epäsuosittu. 'Laddishness' on kuolemassa; koko konseptista on tullut epätoivoisen epäviileä', hän väitti. 'Jopa valtavirran online-porno on siirtynyt keskittymään jaettuun nautintoon yksinkertaisen naisten objektivisoinnin sijaan.'
Toiset olivat kuitenkin vähemmän optimistisia.
Jos vain FHM ja Zoo olisivat taittuneet, koska heidän myymänsä naisvihailija on vanhentunut, eikä siksi, että Internet tekee sen paremmin.
- Rob Deering (@DeeringRob) 17. marraskuuta 2015
Toimittaja Rebecca Reid väittää, että feministien pitäisi surra poikien lehtien menetystä. 'Miksi? Lähinnä siksi, että tiedämme, kuinka huono vaihtoehto on', hän kirjoittaa Daily Telegraph .
Entinen FHM-ominaisuuksien toimittaja Martin Daubney on samaa mieltä. 'Lasten vastaiset taikailijat ovat harhaanjohtavia, jos he kokevat tämän edustavan jotakin onttoa voittoa 'poikakulttuuria' vastaan, joka siirtyi verkkoon jokin aika sitten, missä se voi olla paljon myrkyllisempää ja naisvihaajattelua.'
